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浅谈促销员工作(一)


中国营销传播网, 2002-10-08, 作者: 路磊, 访问人数: 8687


  1、促销员的工作意义及目的

  促销,从定义上理解促销即促进销售,引导消费者正确购买。促销员是在零售终端通过现场服务来引导顾客购买、促进产品销售的人员。她是计划经济向市场经济转型过程中出现的一个产物。改革开放以后,生产力的提高社会物资由以前的短缺变丰富,人们生活水平大幅提高的同时人们也希望得到更好的服务。由于经济和物质的高速发展而出现更激烈的市场竞争,进一步导致产品价格大幅下降,人们的购买力度更大;因此,人们对物质的追求就由原来量的转变而变成质的改变,同时由量到质的转变也促进了商业网络的发展,大量销售阵地的出现也需要大量促销队伍的存在和发展。

  从特定性质上讲,促销员工作是完成整个销售工作的重要环节,是实现商品与货币交换的最终过程,马克思曾形象地把这一过程称之为“商品惊险的一跳”,促销员正是实现这一跳的关键人物。在销售过程中,促销员也是顾客能接触到的唯一企业人员,顾客在没深入了解产品之前,他对企业的感知直接来自于促销员给他的感觉和印象。促销员良好的服务可以为企业培养大批忠诚的顾客,并且可以培育潜在的市场,因为促销员良好的服务可以得到以下三点回报:

  顾客重复购买、顾客相关购买、顾客推荐购买

  著名的销售数字法则:1:8:25:1,即感动1名顾客,可以间接影响8名顾客,并使25名顾客产生购买意向。由此可见向顾客提供优质的产品和满意的服务是每一位促销员的重要职责。

  2、促销员代表的两个利益层;

  促销工作是促销员在终端卖场销售产品时面对面地与顾客交流来完成的,在顾客眼中她们良好的言行举止就是着企业形象的缩影。对企业而言促销员也是流动的活广告,在卖场但销员可以更直接地与消费者交流,向消费者宣传企业和产品,传递企业文化和经营理念;另一方面促销员又将消费者的意见、建议等信息传达反馈给企业。因此可以说是促销员提高了单一产品的附加值。

  促销员是在充分了解自己所销售的产品的特性、试用方法、用途、功能及价值的基础上,适时地为顾客提供服务、建议和帮助,顾客获取正确的购买即节约了消费者的购买成本(金钱成本、时间成本、效率成本)从而实现消费者利益最大化。

  3、促销员商场公共关系

  现代营销学中所提到的“公共关系”是终端管理中最为特殊问题,在《决胜终端》一书中提到“良好的客情关系不是最重要的,但是必不可少的“。作为一名促销人员如何协助业务人员做好商场客情关系并扮演好长期维护者这一角色是日常工作的重中之重。

  客情关系是什么?是商家对厂家经营意识认同度、广告支持、款项保证、货源保证、窜货保证、价格稳定、销售质量、政策执行、产品首推等综合元素的表现。经过促销员和业务员良好客情关系的成功建立,商家会对厂家销售管理、公司的理念、产品的信心以及对终端业务员个人的好感转化为对产品热爱,而将产品作为他的第一推荐产品。这就是客情关系所达到的最终目的。 

  4、商场公关的目标对象八种人

  验货员、收货员、仓管员、理货员、柜组长、卖场主管、财务人员、采购主管

  5、商场公共关系8注意

  (1)、营业员永远是“第一”顾客; 

  (2)、营业员是顾客眼里的“专家”(25%的客户选择营业员的介绍); 

  (3)、敬业精神和良好的言行规范是基础; 

  (4)、友好热情善于沟通是“桥梁”; 

  (5)、竞争对手也可以成为朋友;

  (6)、赠送小礼品与真诚的笑容一样重要; 

  (7)、建立诚信总给你意想不到的收获;; 

  (8)、诚恳、优良的服务是关键;  

  6、良好客情关系“永远,容易”

  (1)、永远将你的展区陈列在第一位置;

  (2)、永远是你的产品出样率最多、最齐;

  (3)、永远将你的货源保持的最充足;

  (4)、永远按你的要求不窜货更不拖欠你的货款;

  (5)、永远喜欢在你的产品上动脑筋、搞活动;

  (6)、容易接受你的销售建议;

  (7)、容易极积销售公司新推出的新产品;

  (8)、容易谅解你的疏忽和过失;

  (9)、容易接受你在店内外张贴广告P0P;

  (10)、容易配合促销员的店面促销活动;

  最终,容易永远乐意与你合作。这会使促销员在那里感到轻松、愉快。长此下去,他会信任促销员、信任公司、信任公司的产品,而促销员也为自己创造了一个身心愉快的工作环境。 

  7、促销员商场公共关系三字经

  做弱者,求同情;宁做傻,勿做精;说好话,要中听;他人言,仔细听;送礼物,要精心;多奉献,少索取。

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