在进行品牌突围的过程当中，使品牌能够有意识、有计划积极“发言”，发出或倡导一种利于品牌美誉度的主张，从而在引起媒体及消费者的广泛关注的同时，迅速提升品牌知名度与亲和力的品牌突围模式，即为挑起事端式。

　　在近两年的实际操作案例中，挑起事端式运用得最成功的当属“农夫山泉”。

　　去年养生堂宣布停止生产纯净水，只出品天然水，并暗示只有天然水才有利于消费者健康，为了消费者的健康着想，农夫山泉宁肯停止先进生产线的使用，并不惜损失巨资退出纯净水领域。这一“事件”引发了广泛的关注，农夫山泉这一品牌也在这一事件之后急速提升，并塑造出一个良好的关心社会与健康的“负责任”的高尚品牌形象。

　　当然，挑起事端式的品牌突围模式，风险与利益是共存的，如果运用得好，就可能像“农夫”一样，名利双收，但如果做得不好，也可能对品牌造成伤害。

　　在进行品牌突围的过程当中，有意识地从“情感”上塑造品牌的独特之处，宣扬品牌的核心文化或独特的主张，做到以情动人，从心理上让消费者接受甚至产生共鸣的品牌突围模式，即为情感式。

　　“雕”牌的情感诉求比较成功，比如其创造的“下岗片”，就是其中比较好的情感宣传方式。妈妈下岗了，家庭生活日显拮据，并随着妈妈找工作的画面把情感推向了高潮，片中的小主角的真情表白：妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点，就能洗好多好多衣服，可省钱了。妈妈，我能帮您干活了。随着下岗这一普遍社会现象的出现，这一宣传，引起了消费者内心深处的震颤以及强烈的情感共鸣，品牌迅速得以认同与提升。

　　在运用情感式突围时，要注意用情自然性，真实性，时效性。假如“雕”牌的宣传不是在下岗潮的社会背景下推出的话，便显得做作，不能理解，也不可能被广大消费者接受。

　　同时由于行业的不同，用情方式也不一样，而且不是所有的行业的品牌都适合这一方式，比如药品、保健品、保险业就比较合适，而钢铁，石油、高科技就不一定适合。

　　比如医药行业，药品的品牌的含金量有一大中分来自于信任，而树立起品牌的信任度也不是天天讲、日日讲、时时讲就能奏效的，而适当运用情感突围，往往能迅速产生奇效。

　　在实效性情感运用方面，哈六药也取得了巨大成功。随着助残宣传的深入，哈六药推出了“卖报篇”，轮椅上的她为了能自食其力地做点事，给国家减少点负担，支了个报摊，得到了好心人的相助，真挚感人。当被风吹起的报纸一份不少地被过路的人拣起送回报推，并有很多消费者宁肯多走一点路也要买她的报纸，以及送给她水果时，一种人间真爱注入了品牌的核心层面，爱心与奉献，成了哈六药品牌的代名词，树立起了品牌的信任感，建立了品牌的美誉度。

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品牌突围系列谈（1）－－用效利用传媒提升品牌潜力 （2002-08-08, 中国营销传播网，作者：肖志营）