谁都知道低成本高产出的好处——那是丰厚利润的直接来源！但却不是人人都能找到低成本经营品牌的法宝。而关于“低成本”的理论更是少之又少，理论家们关注的是关于战略的思考，而战略实施据说是不能够“低成本”的……

　　深谙中国国情，深知中国企业主难处的翁向东却花了近十年的时间，为企业寻找低成本的品牌经营模式，构建“低成本”的品牌战略理论。

　　他终于发现了“品牌的核心价值”理论。他在书中指出，任何品牌都必须发现和科学定位自己的核心价值，而后在企业所有的营销传播工作中，紧紧围绕这个主题，将这个核心价值向目标消费者、向公众传播，力图在其心目中建立清晰、可感的核心价值形象；并在企业形象、产品设计、生产、推广等整合营销工作中不断加强、巩固这一核心价值。

　　舒肤佳的品牌核心价值“除菌”，几十年来，无论是产品设计还是品牌推广，每一分的投入都紧紧围绕这一中心，不断为这个核心价值作加法。几十年来积少成多，深入人心。派克品牌一贯的核心价值是“高品位、贵族气”的象征，但他错误地将产品延伸到低档钢笔，试图扩大市场。却不知此举严重损害了派克在消费者心目中的形象，导致了各种不满、怀疑乃至愤怒、抵制的情绪，给企业带来了严重危机。

　　这个理论的最大价值是帮助企业“找到了北”，指导企业卯足了劲朝一个方向上使，让企业的每一分整合营销传播投入都发挥了最大的价值。

　　怎样才能低成本建立品牌？中国新兴的一代企业家思索了一年又一年。我想，他们也许能从这本书，从这个以品牌核心价值理论为核心的品牌战略理论体系里找到答案。翁向东的其它品牌创新思想如“深度沟通论、品牌延伸决策中的核心价值中心论”也都对低成本创建强大品牌有很大的意义。我国著名品牌战略专家翁向东先生的力作《本土品牌战略——低成本创建强势大品牌的黄金法则》即将由浙江人民出版社出版。全书紧扣中国国情，探讨中国企业在实力小、管理相对落后的实际情况下如何低成本创建强势大品牌。此书是作者十年来从未间断地从事营销广告与品牌战略实战策划的智慧结晶，书中案例以作者亲身策划、亲身经历为主。因此，是一本对中国企业具有直接指导意义的品牌战略专著。

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