三、 思路决定出路

　　脑子决定步子，思路决定出路，打不开思想封闭的门，就赶不上市场竞争的步。思路明确了，就可以少走很多弯路。啤酒企业必须坚持观念创新和思想创新。

　　1、观念创新。观念创新的程度直接影响着经济发展的速度和水平。当前，我们要坚决克服安于现状、不思进取、求稳怕变、墨守陈规、凭经验、凭感觉办事等传统观念，树立与时俱进的思想观念和奋发有为的精神状态，只有这样，才能符合我国加入WTO后参与国际市场竞争的要求，符合现代新思维、新技术、新知识、新潮流的要求，符合啤酒行业发展进入新阶段的要求。市场经济是竞争经济，只有竞争才有活力，只有竞争才能不断发展进步。要竞争必须敢闯敢试，敢为人先，敢于迎接挑战，必须善于培育特色，发挥优势，寻求新的发展空间。啤酒企业应克服小富即满、平铺直叙、坐而论道等传统惰性，拿出干大事、创大业、争一流的信心和勇气，超常规思维，高起点谋化。

　　2、思想创新。江总书记指出，发展要有新思路。思路决定出路，思路就是财富。提出思路的过程的就是科学决策的过程。要实现思路创新，就必须学习新理论、新知识、新思想，及时了解掌握啤酒业发展的新趋势、新动向，善于从宏观的角度、全局的高度看待和分析问题，正确处理好当前与长远、局部与整体的关系。真正弄清自己的发展基础、优势条件和不利因素，随时注意了解市场动态和消费者的愿望和要求，同时将二者紧密地结合起来。靠“结合”出新意，靠“结合”出思路。　

　　四、 不是大的吃掉小的，而是快的吃掉慢的

　　在激烈的市场竞争中，企业必须根据形势的发展和变化，积极应对，顺势而为，才能生存和发展，这就是“适者生存”的道理。然而在如今啤酒竞争白热化的时代，啤酒企业更应强调“快者生存”。面对瞬息万变的市场，面对虎视眈眈的对手，企业能否快速反应已成为决定其成败乃至生死存亡的一个关键因素。

　　随着科学技术的日新月异，注重技术创新已成为世界性潮流，技术更新的速度大大加快，产品的生命周期明显缩短，新技术、新产品开发出来后，只能“各领风骚没几年(天)”。因此，过去那种企业依靠一种新技术、新产品“一招鲜，吃遍天”，或吃上多少年的时代，可以说是一去不复返了。从这一意义上来说，企业之间的竞争已经成为技术、管理创新速度的竞争。

　　然而，眼下有不少啤酒企业很少研究和注重运用快速战略，面对激烈的竞争，还是习惯于“研究研究，讨论讨论”，工作节奏慢吞吞、晃悠悠。无论是新产品开发、资金周转的速度，还是产品分销、售后服务等等的速度，都是低速运转；对市场变化和机遇，反应迟钝，甚至无动于衷，决策慢，动作慢，不会利用机会、抓住机会发展自己，而往往是坐失良机，后悔不迭。

　　美国思科公司总裁钱伯斯断言，在新经济时代，不是大的吃掉小的，而是快的吃掉慢的。因此企业必须强调一个“快”字，提高效率，真正把时间和时机作为竞争的资源来对待，这样，才能把握自己的命运，掌握竞争的主动权。

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