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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 沃尔玛选址分析

沃尔玛选址分析


《中国商贸》2002年第二期, 2002-06-20, 访问人数: 11970


  普尔斯玛特,排名世界第六的连锁零售商,现在终于可以清清楚楚地打量自己的同胞兼对手——世界零售业排名第一的沃尔玛了。

  据悉,沃尔玛中国公司在北京的第一家店——石景山店,距离普尔斯玛特石景山店可能不到400米远。附图上的A点就是它的预期位置,这个消息已经由石景山建委和八角街道办事处证实。不过,仍有一些商界人士认为,若是沃尔玛没有在那块土地上插牌施工,就不能断定它会选址于A点。但普尔斯玛特的选址人员已肯定:沃尔玛必将出现在自己的附近。

  石景山外经委一位姓侯的官员声称他对沃尔玛的进入所知甚少。“沃尔玛这次是以内资的面貌进来的,因此不属于我们的管理范围。”他解释道。而另一个有趣的现象是,有人认为沃尔玛违反了北京市商业“十五”规划的有关规定:两家万平米以上的大型零售店铺之间的距离不应小于4000米。

  尽管有上述政策的限制,但企业,尤其是外资企业要绕过它并不是一件难事。上海的洪光明教授给记者讲:他接触了许多上海市的外资企业,他发现在遇到某些问题时,外资企业会避免与阻力的来源正面对峙,他们往往直接去找区政府,甚至市政府,这样可以更快捷地解决问题。

  据猜测,在处理政府关系的场合中,沃尔玛将会尽力保持自己的外资形象,它带来的主要是先进的管理技术(它运用的是国内资本)。这是沃尔玛在中国被冠以“咨询公司”名称的由来。而中国政府和商界也的确希望能获得沃尔玛的帮助,以提高中国商业的现代化水平。同时很多人相信沃尔玛的到来可以刺激一部分有进取心的商企的成长。

  现在我们可以拿沃尔玛在北京的预期选址A作范例,来考察这次选址可能涉及的一些问题。

  尽管在各种假日中,北京市区的商战还显得红红火火,但除去宣武和崇文两区的部分地方外,一般认为市区正在日益走向空心化。王府井、西单和大栅栏地区的游客正趋向于“只游不买”,有车族喜欢在交通还可以的三环路或周围更远处购物,普通居民也开始习惯在社区的综合超市中花去更多时间。

  西单可能一直在恼恨一线地铁迟迟才通车,因为这使得大量客流被翠微——城乡商圈截流抢走。不久的将来或许该轮到公主坟恼恨了,因为从石景山方向乘地铁去市区上班的人越来越多,而石景山路上的私人轿车也越来越多,他们中大部分将很难再在公主坟停留——这里也变得拥挤起来;而在石景山,在地铁站站口,在人们的居室附近,商业网点正在慢慢兴起。


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