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中外零售巨头珠海舞剑,意在澳门


中国营销传播网, 2002-05-24, 作者: 陈宇, 访问人数: 2970


  进入5月以来,珠海比往年都要炎热得多,扑面而来的气流显得异常干热,如同火焰一般。与干热的气流一道,一场由中外零售巨头抢滩登陆而引发的零售风暴正逼近珠海,使得本来已是草木皆兵的珠海零售市场终于爆发了一场前所未有的大震荡。

  零售巨头登陆珠海“五一”节零售巨头新一佳珠海店正式开业,20000平方米的大卖场坐落在珠海香洲南坑延线,与来自同城的茂业珠海店仅相距200米,而在新一佳的前后同时还有卖场不小的两家超市。紧随其后,投资约4000万,与新一佳相距只有一公里远的日本“吉之岛”,也即将开店营业,成为继家乐福之后的又一外资商业零售企业。

  其实,早在新一佳与吉之岛开业前夕,双方就上演了一场广告大战:先是新一佳的人才招聘广告在珠海当地各媒体争相露脸,吉之岛的招商广告则在珠海电视台上频频轰炸。4月初,新一佳为赢得民心,还为该店附近的特困居民举办了捐款、捐物活动。双方均将声势造得如火如荼。

  商家的造势活动,使得本来就竞争激烈的珠海零售市场更是一片风声鹤唳。

  在此之前,家乐福、百佳、万佳、屈臣氏、茂业、壹加壹等中外著名零售企业已经先后进入珠海。1999年,法国家乐福在珠海开店,珠海人第一次领略到了洋超市的豪华气派。其齐全的商品和“一站式”的购物服务让珠海人耳目一新。

  2001年9月,在深圳与沃尔玛战得如火如荼的深圳万佳也将“万佳模式”带进了珠海。开业当天,火爆的场面令万佳措手不及,也是珠海多年来少有的景象,33000平方米的万佳珠海店涌动的人流令人叹为观止。万佳珠海店不仅是当时国内最大的超市,也将购物、休闲、娱乐集于一体。

  今年元旦节前,离万佳不到100米的屈臣氏也悄悄地敞开大门。蓝色白底的招牌斜视着淡绿色的万佳,挑战之心昭然若揭,两家外地的零售巨头的对阵分外引人注目。

  至此,珠海形成了拱北、吉大、香洲三大商圈。拱北以莲花路为轴线,聚集几千家商铺食肆,外地零售商万佳、屈臣氏盘踞于此;吉大有吉大百货、免税商场、国贸、景山路一线中高档消费区,壹加壹在这里也早已占据了有利的地理位置;香洲则拥有香洲百货一圈,柠溪、南坑一线等传统购物区,另外,延南坑一带方圆一平方公里内的家乐福、新一佳、茂业等则虎视眈眈。

  传统百货兵败如山倒与外来珠海的商家风风火火的场面完全相反的是,珠海本地的传统百货则全线败退,溃不成军。

  珠海本地商业也曾经有过辉煌的时候。上个世纪90年代初的珠海百货和免税广场曾经是珠海的一面旗帜:1995年、1996年时的珠海百货,其所在的百货集团销售额高达17.3亿元,连续两年获得过全国百货零售十强。


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