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大局初定 想象未尽:2019电梯媒体这一年


中国营销传播网, 2020-01-14, 作者: 方沣, 访问人数: 495


  2019年已经走完,我们很怀念它。这一年,梯媒行业继续演绎着“城头变幻大王旗”的年度大戏。资本依然在源源不断地为这个行业输送能量和动力,技术也在持续给行业玩家插上跃迁的翅膀。资本+技术所到之处,可能让固守成规的传统赢家窘境愈现,亦可让那些环伺机会的少壮派扶摇攀升。  

  电梯媒体是一个看似传统但又充满想象力的行业。回顾今年梯媒的变化,我们似乎打开了一幅画卷,异常精彩,又引人深思。  

  No.1

  跑马圈地,梯媒凶猛  

  整个2019年,梯媒市场在一级市场和二级市场呈现出了冰火两重天的巨大反差。在二级市场,巨头的地位在质疑声中开始松动。分众传媒的股价与2018年的12块股价相比,2019年的股价已经拦腰斩。  

  不同于行业巨头在二级市场受到的冷遇,一级市场对梯媒的新生代力量表现出了极大的热情与认可。2019年8月8日,新潮传媒融资近10亿元人民币,由京东集团领投。此前在2018年11月14日,新潮传媒宣布完成新一轮融资,融资共计21亿元,由百度领投。2019年,梯媒成为广告市场寒冬里的宠儿,新潮传媒也成为梯媒市场最大的受益者。  

  不到1年的时间里,接连有两大互联网巨头选择新潮传媒。关于投资的逻辑,新潮传媒集团创始、董事长张继学在探索者大会上说:他们(投资者)看到的一定不是下一个分众,新潮传媒也一定不是去做分众第二,他们看中的是线下物联网的流量平台,是线下的新物种。“分众传媒做的是上班族群,全国大概七八千万人在写字楼上班,但是有八亿人在城里,他们每天晚上都要回家,所以社区是一个更大的量,当然也是一个投资更重的赛道。”张继学表示。  

  No.2

  格局初定,暗潮涌动  

  对于当前的竞争格局,我想先明确一个观点:目前的梯媒行业已经不具备三足鼎立的市场条件,两极格局将成为梯媒行业的主流。  

  从梯媒的媒介属性上看,广告形式的开发空间越来越小。楼宇电梯的户外广告开发,主要是围绕用户乘坐电梯的行为路径和注意力焦点来展开的。从位置上看,当前主要有四个类别广告位形式,分别出现在梯内墙、梯内门两侧、电梯门内外壁以及梯外等候区外墙。而整体来看,电梯场景空间狭小且密闭,未来继续增加广告位开发的可能性不大,更多发展方向将聚焦在提高和丰富现有位置的广告位性能上,如视觉呈现、互动体验和效果监测等。    

  2018年起,两强相争大大挤压了第三者的纵深空间,在商务楼宇和社区这两大核心场景里,分众与新潮都加强了核心点位资源的独占,两者都积极实行所谓的「包梯策略」,留给新入局者的空间越来越小。新进入者即使在技术与形式上的创新有立足之地,但是就目前的情况来看,依然不足以撼动整个市场格局。  

  在两极格局中,作为行业挑战者,新潮传媒从存量市场的寡头环境里突破了竞争壁垒,找到了立足点。  

  梯媒属于资源密集型产业,模式上具有很强的可复制性。新潮传媒入局后,迅速占领了市场,盘活了自己在产业链里的竞争力,一步步缩小了分众的安全区。借助差异化的打法,新潮传媒获得了行业的尊重。在《2019胡润全球独角兽榜》中,新潮传媒成梯媒唯一上榜企业,还入围了CCTV-1《大国品牌养成记》&中国广告协会的新中国70周年70品牌,斩获“2019科特勒•新营销From EMKT.com.cn大奖最佳跨界营销案例”。  


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本页更新时间: 2020-01-19 05:32:28