中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 企划与广告 > 企划观点 > 大局初定 想象未尽:2019电梯媒体这一年

大局初定 想象未尽:2019电梯媒体这一年


中国营销传播网, 2020-01-14, 作者: 方沣, 访问人数: 2981


7 上页:第 1 页

  No.3

  技术赋能,想象未尽  

  决定未来梯媒行业竞争的关键因素,不是资源点位,而是技术应用的速度和决心。

  在这一点上,新潮传媒做到了稳准狠。比如在5G的布局上,2019年10月,新潮传媒联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳等正式对外发布了“中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台”,这充分体现了新潮传媒未来的战略眼光。对于技术的战略意义和实现路径,新潮传媒想得很清楚。

  新潮传媒集团高级副总裁、研发部副总裁孙立群就曾经提到,线下广告的数字化会分为三步走:第一步是线上线下的联合投放,主要还是线上给线下赋能;第二步是实现线下媒体数字化的投放;第三步是形成生态。

  新潮传媒的落地速度非常快。2018年的8月,新潮传媒就推出了蜜蜂智能投放系统,这套系统完全解决了线下数字化投放的问题。到了2019年底,孙立群在探索者大会上就已经宣布,数字化户外生态时代已经到来。这个生态,首要体现在盟军的加入。这里指的是,百度、京东钼媒、酷云互动等平台与新潮传媒的联手,这进一步改变了线下广告市场的投放逻辑。  

  原来品牌广告主投放线下媒体后,往往得到的都是曝光数据,究竟这些广告投放带来了哪些收益,广告触达了哪些用户,这些都难易量化。换句话说,品牌广告的线下投放缺乏有理有据的归因。

  新潮传媒和数据巨头的合作,让广告投放有了更合理的归因方式。孙立群介绍了四种归因逻辑,第一,对品牌广告主来说,新潮传媒可以借助百度开发的机器学习模块,获知广告在投放触达的人数和人次和基本的用户画像。第二,与京东合作推出了「社区消费指数」,帮助品牌了解广告投放后的用户购物行为,第三是跟百度合作开发了「社区搜索指数」,赋能品牌实现对用户线上行为的归因,第四是百度地图或者是酷云对到店率的归因。对新潮来说,他的数据同盟越来越大,搜索数据、电商数据让新潮的线下数据越多元越立体,用户画像越丰富,对品牌来说,用户行为的归因就越可靠。在这一点上,新潮传媒的走在了前面。  

  据了解,新潮传媒可以实现对所覆盖的5万社区进行用户画像,帮助广告主去洞察社区消费者在过去一段时间的线上搜索行为、消费行为,让广告投放真正做到有的放矢。电梯媒体市场体系的完善和媒体资源的规模化整合,使一路高歌猛进的电梯媒体广告实现了产业化。进入新一个10年,新技术的不断融入和赋能,进一步让电梯广告充分彰显出了线下流量的价值。2020年,新潮传媒,未来可期。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: xig@soh.com

1 2




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-28 05:38:59