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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 劣币驱逐良币,良币就没有责任吗?

劣币驱逐良币,良币就没有责任吗?


中国营销传播网, 2018-09-06, 作者: 陶海翔, 访问人数: 2181


  一些餐饮连锁企业找我抱怨,有很多假冒伪劣,山寨品牌打着招商加盟的旗号四处招摇撞骗,让人防不胜防,真是世风日下,劣币驱除良币啊!  

  近期发生的一些事可以看出,市面上高仿甚至直接假冒的品牌对原创品牌的影响愈发明显,比如:

  喜茶、海底捞、奈雪的茶等直营品牌“被开放加盟”;答案茶“被改名1314茶”;开心猫被改名“快乐猫”;鹿角巷“被改名鹿角戏”……  

  就在前几天,8月10日,在成都环球会展中心举办的餐饮连锁加盟展销会上,一个名为“鹿角巷”的品牌就在现场招商,围观的群很多,现场很火爆的样子。业内人士都知道正宗的鹿角巷目前都是直营店,现场的这个到底是怎么回事就不清楚了。  

  再比如,很多人都在关注的一点点加盟,如果你想在网络上去找到正式的沟通途径,简直扑朔迷离。不信你通过这几步自己检验判断:  

  ①打开浏览器,搜索“一点点加盟”

  ②找一个你觉得是真的一点点的加盟官网

  ③填写信息,表明有意向了解一点点加盟  

  我测试后的结果是,在排名前五的看似非常正规的一个官网上留了电话,结果3个不同公司的人给我打了电话,并且都说自己才是真正的一点点加盟,手里有一点点的官网。  

  其中,最后一个联系我的人,自听到我已经被其他人联系过后,还表示,他那里的总部后台显示总部还未派人和我交流沟通。  

  可想而知,当投资者选择互联网的途径了解品牌加盟时,往往会陷入疑虑的状况。而一些心急马虎的投资者往往会病急乱投医,胡乱地完成了自己所谓的加盟。  

  以餐饮行业为例,按照恶劣指数从小到大,投机取巧搞加盟的我概括出来大概有这样4种:  

  ①模仿知名品牌,抄袭优质项目。往往徒有其表,在实际落地和操作上相去甚远,自己还没有搞明白怎么回事就大肆发展加盟,俗话说的山寨货就是这种;

  ②模仿知名品牌的官方网站,骗取客户信息,实则推荐自己的品牌给你。这个就有点不地道了,浪费别人的时间,来路不正;

  ③不但模仿知名品牌的官方网站,甚至照搬品牌的所有东西,如名称、产品、logo、VI等,让你开了假店还浑然不觉;

  ④直接假冒知品牌招商负责人,与你对接,签约付款前百般热情,签约付款后一夜消失,让你损失惨重。这就是直接的诈骗了。  

  有些老板说,我们是良币,做好自己就可以了,别人的事情我管不了。真的是这样的吗?  

  首先,真正的良币要有核心竞争力,尽可能提高模仿的门槛,让恶意竞争者望而生畏;其次,真正的良币要有法律意识,通过法务手段来维护自己的正当权益;最后,真正的良币还要有社会责任感,从某种程度上来说,对这些不良品的纵容和忽视也是不应该的。  

  那么,连锁餐企为了避免这种现象,到底可以采用什么方式呢?

  这里例举5种供大家参考:

  1、确保品牌有商标保护:别为他人做嫁衣

  2、不断升级产品、优化供应链:产品壁垒最稳固

  3、重视品牌官网建设及推广:没有门面哪有脸面?

  4、扩大自媒体传播:无传播即死亡。

  5、适度管控加盟:维护品牌口碑  

  接下来挨个分析,这么做能为餐企带来什么好处。  

  1、确保品牌有商标保护:别为他人做嫁衣  

  没有申请到商标就开始大力宣传营销From EMKT.com.cn,火了,爆了,被多方抄袭,投资者被抄袭方截流,而原本合作的投资者,也因经营、管理不善,出了状况,可谓内忧外患。  

  不必多言,餐饮圈的案例就摆在眼前:  

  根据新闻报道“近日,一则十几秒的视频引起行业人关注。视频中,曾爆红网络的答案茶郑州二七万达店疑似发生被加盟商堵店、要求还钱等状况。答案茶一加盟店因被人举报商标侵权,遭到工商局调查。由于该品牌方并未获得商标所有权,没有办法解决,才出现视频中的那一幕。对此,记者联系到了答案茶联合创始人谷铁峰,他表示答案茶确实存在有缝隙的地方。”  

  那么,有条件的餐企最好请专业的法务团队来处理一系列商标保护的事宜。 


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本页更新时间: 2018-10-17 05:37:39