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移动时代,当然要用移动互联方式来动销! 7 上页:第 1 页 二、线上开店,便于线下动销: 在PC电商时代,企业争相在网上开店,随着都认清了淘宝天猫等的“广告”赢利模式本质,企业在网上开店几难赚钱,还异常辛苦,于是,又一古脑的对在线上所开的店疏于经营,有的甚至干脆放弃。 其实,移动电商还是应该鼓励开设并积极运营的。一是实际可作为展示平台,以示实力,二则移动电商的链接方式,便于转发(链式裂变是移动时代的最佳营销手段之一,而这营销与销售一体化的电商系统,就是优质载体),三是移动电商无论是自己开发,还是一些移动电商平台,都能或有不少可供利用的会员卡、优惠卡、优惠券、折扣券、大转盘抽奖、刮刮卡等,都能在或营销、或销售,以及营销销售一体化上,进行线下助力,或线下结合。 现实证明,其实企业网站、电商商店、公众号、微博、卡券、WIFI、个人微信群与朋友圈、终端店等等,其实都是可全关联的。我们说移动时代,链接一切,如果能够将如上的这些都有机打通了,动销一定是会越来越好的。 三、线上沟通互动、线下动销。形成闭环。 移动互联网,毫无征兆地将消费者直接推到了企业面前,能够直接与你进行交流沟通互动。如照片、视频、现场、反馈、点赞、其他消费者的评论,都可作为动销消费参考。 可能不少同仁在实践中好像也一直在这样做,但感觉这样的收效并不一定理想。在这里,我要告诉你的,并不是让你去持之以恒,而是,在当今时代,科学技术发展正当时,你一定要找对、找到好的工具手段与方式。现实证明,企业微信、小程序,以及一些第三方的开发应用,都存在着一些好的工具。只是在科技一日千里、革新层出不穷、创新无止境的当下,或者鱼龙混杂,或者认知难以一下形成,经验难以一下看透而已,只要深扎下去,会取得效果的。 举个例子,有的企业已经通过企业微信,实现了对终端店、铁杆粉丝、相当部分的消费者的部门化管理与合作,不但产品动销不错,终端店与消费者、粉丝甚至成了他们动销的宣传员、编外业务员,不断裂变,老顾客沉积下来,动销好,新顾客在推介下,信任购买,持续动销…… 其它一些可能的动销方式 在现实中,也有一些企业,利用如下这些方式,进行了积极的动销行动。 一、直播叫卖: 虽然直播受人诟病,但毕竟直播由于声影文字等多媒体的影响,还是最好的营销方式,又加上移动互联的支付便利性,二者无缝结合,往往能产生奇迹。 福建有家休闲食品企业,年销售额原来也只有两三亿,竟然通过两次直播行动,就产生出了近四千万的业绩! 二、让业务员帮助动销处理: 即使移动互联的能力再强大,但毕竟远程不见面,即我们现在所说的“场景”要素不足,所以,有温度的、有深度的,最传统的商务沟通谈判,还是会一直有会有优势,无可替代。但同时利用移动互联手段,如即时的回馈奖励、提成,以及一些有趣的促销游戏活动,是有利于促销的。 三、网上即时折扣、微信卡券等等手段: 网络的即时性、支付能力,卡券的灵活性与同样快速便捷有效的兑付能力,使无论线上线下的动销行动,更具信任度、更具粘性。 这一块同样,线上的手段已经基本准备好了,看企业如何有效利用了。 四、红包奖励: 红包的现金性,以及随机红包的游戏性吸引力,以及移动红包的后台统计与统筹能力,都使红包性奖励会一直有效下去。 现在已经有开发商,开发出了红包号,外观与订阅号相同,但移动互联的优势与企业营销的能力都有,或许这样的有利手段,仍会不断出现,为企业助力。 动销跟产品的关系 不少企业会将产品不能动销,归责于公司的产品不好,消费者不认。可是,好产品也可能有同样的要求,每个企业的存在,基本都需要更多的销量,需要更好的产品动销。所以,动销这个问题,是每个企业可能都存在的。 所以,有的企业曾经提出过这样的说法:我们确实也正在改进产品本身,但在产品得到改善之前,假如,产品,就只能这样了,怎么办?怎么动销。所以,产品动销,还是要发挥人的主观能动性,进行各种营销能力下的策略、活动尝试。 谭长春,华夏基石营销顾问公司总经理、集团首席顾问,科特勒咨询集团特邀专家顾问,TNS市场研究咨询公司项目总监。一体化营销体系的创建者。知名赢销专家及培训师;中国市场营销总监资格认证考试特邀讲师,“前沿讲座” 特聘讲师,《销售与市场》培训专家团金牌讲师,多所国内一流大学市场总监班特邀讲师。电子邮件: t13910184418@16.com,微博:http://weib.com/1159426107.微信公众号:食品饮料酒。新销售及中国销售部队:http://.cn/RIV73Dd。可在电脑端www.88sof.com.cn免费获取软信流量王产品。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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