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是什么让“农夫山泉”也来撩化妆品?


中国营销传播网, 2017-11-28, 作者: 古歌, 访问人数: 2802


  正本清源……

  还是“野百合也有春天”?

  他好像是带着使命来的,庞大的资金、健全的渠道、殿堂级的营销From EMKT.com.cn大师…然鹅,这一切目前都未用上,谈得更多的是,产品!产品!产品!

  互联时代,能够好好说话不把天聊死已经不易,但要坐下来静心把品质研发好就特么是真正的牛人了!

  不要什么悉心、用心,更难相信烂大街的匠心,能够好好静心,就是最大的诚意!   

  今天稍稍介绍这个人。钟睒睒,没错,农夫山泉与养生堂的创始人,一个靠做水起家并成为行业巨头的企业BOSS,昨天(11月26日)带着他的“养生堂”,在成功缔造水帝国后,再次向补水帝国进军,迥异的是,这一次他不用水……   

  当行业尊他为“营销大师”时,他却来一句:产品出生时,成败已经决定了,营销只是锦上添花而已!

  豪迈!底气十足,彷如古龙《三少爷的剑》:剑出鞘的一刹那,胜负已经决定,打斗只是花拳绣腿而已……

  哥,你说真话时,有没考虑那些打鸡血的叫兽们、靠营销拯救企业的CEO们会把办公室喝的水改成“狠大冰泉”的。

  当他把农夫山泉“塑造”农民搬运工时,自贬形象,反彰显生态自然,这水开始哗哗直流,流进国民的心坎,解口渴更解心渴,明明不甜也要努力想象成有点甜…天下谁人不知,水之帝国早已鼎立。然而这一次,他开始撩“她”——进军化妆品,并含情脉脉告诉她,解面部饥渴,补水可以不用水!

  哥是卖水的,这一次却来个大逆转,你们学哥哥我卖水时,我已经开始卖颜值水了,并且这“水”不用水,金木水火土,以前我的水来自土,这一次我的水来自木,意外了吧,惊喜了吧?

  耳边响起了大壮热火朝天的歌声:我们不一样,我们不一样……   

  我们不一样

  大壮 - 我们不一样

  有文化真可怕!看来,做生意尤其做大生意不通晓四书五经也就算了,若不懂点易经五行之类,要不恶补,要不交给职业经理人靠谱!   

  桦树汁!没错,就是桦树汁,这是养生堂问鼎化妆品给美眉们的见面礼。据闻,首款以桦树汁为原料的天然护肤品,采用100%原汁,且额外不加一滴水,并且出冷地只推三款SKU,这与传统化妆品行业动辄三十个单品以上的开发套路大相径庭。莫非,这就是我们今天常说的要做就做“爆款”?

  或许,只有不按套路出牌对于钟睒睒才是正常的!

  其实,对于钟睒睒本人,鄙人已经很熟悉了。虽未有正面的、深度的接触,但沾边的是,笔者也曾经从饮料行业跨界到化妆品行业,具体点,从化妆品行业成功助推一品牌进了十个亿门槛后,被“卖”到了饮料企业,这家公司同样做到了饮料某一领域的全国NO.1,但业绩难以出省,在本人司职品牌推广时,已开始对农夫山泉及其幕后大脑钟睒睒有过一定的学习、了解及分析,其时,农夫山泉被誉为“被耽误的4A(广告)公司”,这一美誉,足足早了今天的百雀羚六年。

  回来,作为农夫山泉的母公司,养生堂从食品饮料跨界来撩化妆品,这“捞过界”的背后是什么吸引了他?


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