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酷（Cool）文化与市场营销
中国营销传播网， 2002-04-27， 作者: 耿斌， 访问人数: 5147
7 上页：透视酷(Cool)文化
寻找营销与酷文化的契合点
酷文化作为一种文化是特定人群普遍自觉的观念和规则系统，要在该群落中受到绝大部分认同。文化是内在的，同时又外显为一种生活方式和生存方式。文化又是生活的反映，当今的流行文化是对具有现代感时尚生活方式的反映，酷文化也就是对个性、自由的生活方式的反映。它们反映生活都能大能小，大到包括生活中的方方面面，小到能蕴藏于一粒纽扣之中，可以说酷文化的影子，无处不在。一个人的言谈举止、服饰打扮等等，在生活的各个方面都可以加入酷的元素。而市场营销是发现生活中的需求并利用各种营销手段满足这种需求的企业行为。为了发现生活中的消费需求，营销人不得不研究人类的生活，研究人的消费特征、消费观念、消费心态。文化是现实生活形态的直接反映，文化的价值在于帮助营销人发现消费需求。营销人可以直接以目标顾客的文化特质（Cultural trait）来研究大众生活，那么营销人更容易从文化研究中发现人们生活形态中的消费需求心态。营销人同时又可以借助文化创造需求，宣传需求。进行一次酷文化营销，起始点便是找准市场营销与酷文化的契合点 ―― 发现顾客酷需求。
第 1 2 3 页 下页：“酷”营销案例 8
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