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中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 动不动就喊“狼来了”,是病,打一顿就好了

动不动就喊“狼来了”,是病,打一顿就好了


中国营销传播网, 2017-01-04, 作者: 苗庆显, 访问人数: 891


  每到跨年,一个“永恒”的热点都会拿出来爆炒:“现在环境不好,明年经济困难”,并且炒的花样还不断翻新。   

  咱大概捋一下,就从08年底开始吧。   

  受金融危机影响,2009年将是中国经济最为困难的一年

  危机尚未消除,产业结构调整,2010年将是中国经济最困难的一年

  改革进入深水区,2011年将是中国经济最困难最复杂的一年

  经济进入下行通道,2012年将是中国经济最困难也最有希望的一年

  经济发展进入新常态,2013年可能是中国最困难的一年

  2014年将是最困难的一年,吧啦吧啦

  2015年将是最困难的一年,吧啦吧啦

  2016年经济寒冬、资本寒冬,可能是中国最困难的一年,大家要准备过苦日子了

  2017到了,概不例外,各路大神又开始分析“2017是最困难的一年”了。   

  “经济困难”是口大锅,是万金油,非常好用。   

  每年这个时候,企业开年会,发年终奖,政府开经济工作会议,地方、全国两会。   

  地方政府喊喊经济困难,希望中央出一些刺激政策,又可以欢天喜地卖地、搞投资了。   

  企业喊喊经济困难,希望能减轻点负担,环境更轻松点。   

  老板对员工讲讲经济困难,是说工作机会来之不易,你要努力工作好好珍惜,另外年终奖是不是能少点?   

  员工对老板说经济困难,给自己没完成的业绩找找理由,把年初吹过的牛逼给圆回来。   

  生产商对经销商说经济困难,是希望你多垫点市场费用。

  终端对经销商说经济困难,是希望能再多压你点款。

  经销商说经济困难,没人理(谁让你干经销商)。

  生意朋友之间相互寒暄最讲究。   

  对方问:X总,最近生意可好。如果你说“很好赚翻了”,有炫耀浮夸之嫌;你说“做一笔赔一笔”显得太傻逼;以前大家喜欢说一般、还好,说多了觉得太敷衍。最近这些年开始流行“大环境不好,生意不好做”,立即显得低调奢华有内涵起来。   

  一帮人吹牛扯皮,先拿经济大环境不好吓唬一通,然后再讲讲如此恶劣环境下如何避险、如何理财,再根据人群,延伸至投资、买房、创业、移民、教育等等,保证成为社交焦点。   

  这里面还有个有意思的事情,一般人预测经济不好,都会说下一年最困难,熬过这一年就变好了。你要说经济困难起来没完,对方就懒得搭理你了。   

  这跟相面算卦一个道理,逮着你说近日将有血光之灾,一旦闯过必有后福,这是神汉的基本功。如果老跟人说,这辈子过了一个槛又是一个坑,永无出头之日,估计离挨揍就不远了。   

  可是问题来了,这些年,我们的经济是不是都这么不堪呢?显然不是嘛。

  大的数据咱就不扯了,每年的高速增长,全球第二的经济总量。咱说微观的。   

  王健林借08年的机会拿了大量地,并用营销From EMKT.com.cn标准化之力快速扩张,从一个中等的房地产商迅速成长为商业地产龙头,之后开始了多元化扩张;每年都被预测为“最困难一年”的11-13年,是电商扩张的红利爆发期;2011年才推出的微信,短短两三年就成长为一个社区帝国,具有无限想象力;刚刚做了几年的小米就有了叫板格力董大姐的底气。   

  就说刚刚过去的“最困难的2016”,淘宝双十一又创纪录做了1200多亿的成交额(现在人家都叫GMV了),在钢铁寒冬中,找钢网成立三年做了900亿销售额,一代网红罗振宇在深圳做了他倒数第十九场跨年演讲。说个小点的,九零后自媒体创业者李靖(网名李叫兽),被百度以近亿元收购,李成为百度最年轻的的副总裁(难道只有老苗觉得有点可惜吗?)   

  咱看看老牌实体企业,虽然有娃哈哈、康师傅等传出下滑的消息(康师傅在台湾的企业都关张了),但也有格力、美的、老干妈、达利等逆势上扬,华为还有“2016销售收入5200亿”这样振奋人心的消息。   

  所以还是马云那碗鸡汤灌的好:“不是实体经济不行了,是你的实体经济不行了。”   

  当然,咱不能说所有讲“经济困难”的都是别有所图,要知道喜欢制造恐惧消息和愿意听信恐惧消息是人类的本能。   

  进化心理学告诉我们,对未知事物的不安全感是人的本能,而对未来的恐惧则是其中最强烈的情绪。   

  所以那些扮演“先知”的人,总能在人群中获得较高的地位。古今中外,不管什么文化,占卜总是占有一席之地。远到之前的部落首领,近到上个世纪的有些将领,临打仗之前,往往也测个吉凶。   

  现在的社会运转越来越快,变化越来越快,人们对未来的不确定性越来越多。一旦形势变得不好,恐惧也就更加强烈。这些年“迷信”越来越盛行,烧香拜佛,风水星象,都非常盛行。据说生意做的越大,官做的越大,越容易迷信。都是追求心中的确定感而已。   


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本页更新时间: 2017-05-27 05:35:34