本次鑫金利广告宣传与品牌形象推广的总体构思是“乘虚而入夺关隘，借日生辉树金利”为主题策划思路，针对竞争对手的缺憾与薄弱环节，形成造势；以品牌、服务、质量、信誉刺激卡的销售，形成地旺聚人气，质信促销售的宣传覆盖与推广高潮；再次掀起鑫金利知名度推广的又一轮品牌狂潮，刺激购买欲望与人气东来，最终达到名利双收的最佳效果。

　　六.广告宣传与形象推广时间（待定）

　　●1999年9中旬----年底

　　1.事业成功的现代女性

　　2.外企公司，事业单位，财集团的白领阶层

　　3.家庭贵夫人，消费超前的单身贵族

　　以“乘虚而入夺关隘，借日生辉树金利”为主题思想，由“品牌”到“形象”；从“服务”到“品质”，从“环境”到“管理”三位一体构成总体策划思路，让消费者了解鑫金利的真正内涵，达成此次广告宣传与品牌想象推广的最终目的.

　　◆具体实施：

　　1.根据市场性质决定使用报纸为主力媒体；使用电视为辅助媒体。报纸以日报、晚报、导报竖版通栏为主，电视广告视宣传与推广情况而定，主要以专栏节目的专题为主。（待定）

　　2.另外根据市场性质不同之对象，应辅以特定媒体加强广告宣传。如：宣传单页、二折页。

　　●理由：既增加了一种传播手段，又可以成为报纸与公关活动的补充、衔接。只要设计与众不同，制作精美，完全可以让顾客留下仔细研看。

　　另外，能够到“金利”来消费的，一方面是老顾客，另一方面档次与品位也绝对不低。

　　3.配合公关活动，制作特定纪念品；尽最大努力争取参加活动的消费者、购卡者到东部新址参观、垂询，形成人气东聚的氛围。这样可以给竞争对手造成一定程度上的心理压力，达成未见其行，先闻其声的传播效应。

　　●活动名称：“鑫金利世纪彩妆大奖赛”

　　●活动内容：

　　A.凡是十八岁以上的，有正当职业的女性均可报名参赛。大赛设冠军、亚军、季军各一名，入围奖20名，竞赛奖100名，纪念奖200名。

　　B.凡拥有鑫金利“世纪护理白金卡”和鑫金利 “世纪护理水晶卡”的可直接报名参赛，并且可直接进入决赛。

　　C.冠军可获得在鑫金利免费一年的30分钟皮肤护理，一年的化妆护肤用品6折优惠券，响誉美容界50年的法国玛琍嘉籣免费护理一次，以及“世纪护理白金卡”一张。（待定）

　　D.亚军可获得在鑫金利免费一年的30分钟皮肤护理，一年的化妆护肤用品6折优惠券以及“世纪护理白金卡”一张。（待定）

　　E.季军可获得在鑫金利免费一年的30分钟皮肤护理，一年的化妆护肤用品6折优惠券以及“世纪护理水晶卡”一张。（待定）

　　F.入围奖：一年的化妆护肤用品7折优惠券以及“世纪护理水晶卡”一张。（待定）

　　G.竞赛奖：一年的化妆护肤用品7.5折优惠券。（待定）

　　H.纪念奖：一年的化妆护肤用品8.5折优惠券。（待定）

　　★备注：没有购卡的，需持个人身份证，近期四寸全身彩照二张，报名费800元。

　　●活动说明：

　　A.可以直接吸引目标消费群到公司来，使这部分目标消费群归己所有，更好的把握目标消费群。

　　B.直接刺激卡的购买，并把照片作为客户档案留下，为今后拥有固定消费群埋下引子。

　　C.造成关注轰动效应，在长时期内形成口碑传播。

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