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时势造英雄:CCTN搭建县(市)电视媒体大舞台

如何在农村市场选择合适的媒体做广告?

中国县(市)级电视广告网(CCTN)发展纪实


中国营销传播网, 2002-04-16, 作者: 朱焱路亚华, 访问人数: 9130


第一篇:走进“大农村市场”

  市场,是企业界永恒的主题——

  对今天的企业家而言,想在这个主题上创新的难度是越来越大了:

  真是谈不完,说不尽,爱不够,可又越来越变化多端、难以捉摸。

  生意越来越难做,竞争越来越激烈,消费者越来越苛刻,营销手段好象只剩下价格战、广告战,绞尽脑汁仍对市场需求不旺无可奈何,产品打广告后又淹没在品牌的海洋里无声无息……

  有一天我开车在路上,汽车堵在了长安街上,我望着前方的一条汽车长龙,思考着有关企业的问题种种。突然,我有一个闪念,我发现现今的市场与北京的交通是越演变越象了。街上跑的车是越来越高级,奔驰、宝马加奥迪,可无奈:车多路窄,纵使你个个都是好汉,可就是天天都堵车!

  对企业而言,如果能发现一个新的广阔市场,使企业像奔驰、宝马能在宽阔无垠的大道上尽情驰骋,该是企业家多大的幸事啊!

  艺术家罗丹曾说过:这世界不是缺少美,而是缺少发现。此话推至企业家眼中,应该说,这世界不是缺少市场,而是缺少发现。眼光独到,另辟蹊径,发现把握新的市场就不是没有可能的。

  中国的农村市场,就是这样一个处女地。凝结着成功与梦想的企业家们,应该关注这个广阔天地,应该了解这个广阔天地,应该在这个广阔天地大有作为!

  “大农村市场”的概念

  随着农村经济改革的发展,农村市场进入了复杂、模糊、多元的时期。关于农村市场的概念,除了真正意义上的农村之外,亦应包括县、县级市和中小城镇,我们称之为“大农村市场”。这一概念的提出,是对农村市场问题进行调查、分析、综合后确定的。我们将大城市周围的卫星城镇、以农业经济为主的县级市及小城镇规划建设较好的地区,都划入农村市场的范围,在这里,“农村市场”已不是地域上的意义,而代表了一种有自己独特面貌的消费能力和层次。

  农村市场是企业的大出路

  任何产品的生命周期都是有限的,在生命周期的不同阶段中,产品的市场占有率和通过销售产品而获得的利润会有所变化,企业的营销策略包括广告策略也应该随着产品的生命周期的变化而调整。从使用商品的消费者的角度来看,这个周期表现为一个不断向下游流动直至消亡。希望延长商品生命周期的广告主,自然应该顺应这个周期,把广告向下游消费者拓展。

           ———北京广播学院传播学教授黄升民

  中小城市与农村市场由于市场化程度远不及城市那么高,所以目前在市场上角逐的企业数量也相对较少,企业面临的竞争要较城市里低得多;在产品信息传播方面,农村居民因为接受信息渠道较少,未对商品信息产生疲惫,接受新产品的兴趣也较大,所以农村拥有较好的广告环境,企业、产品的品牌不会淹没在广告海洋里。目前的农村市场由于国际跨国公司尚未大规模登陆,企业谋取自己一席之地的机遇还是非常广阔的。

           ———北京奥美地亚公司总经理陈尚武


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