就现实情况看，产品经营与品牌经营代表着企业两种不同的经营哲学，两种不同的思想观念。品牌经营比产品经营更贴近消费者，更能满足消费者较高层次的需求。 产品是在工厂所生产的东西，而品牌则是消费者所要购买的东西。在完成购买行为时，消费者首先是看品牌在他们心目中是否留有位置，其影响着购买行为的权衡决定，消费者选择某种产品的理由就是某种品牌给他带来的独有的精神感受。一件产品可以很容易被竞争对手模仿，但一个成功的品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍，而成功的品牌则是经久不衰的，正如陈年老酒，越久弥香，对消费者产生源源不断的吸引。

　　一个好产品是支撑品牌的基础，但一个好产品却不一定能成为好品牌。不少企业有不错的产品，却很难形成品牌优势，原因有三：一是企业没有长远规划，只满足于糊口度日，不考虑为品牌长期投资；二是盲目自信，自我封闭，抱着"酒好不怕巷子深"的老理吃老本儿；三是不知如何营造品牌资产及品牌价值的不断升值。

　　面对强大的外国品牌，因为我们缺乏对品牌理论的学习和认识，只会依赖于计划经济时代所形成的产品管理经验，面对洋品牌那高深莫测的营销战略和成功的品牌经营策略，我们除了叹息就是模仿和照搬。东施效颦式的经营方式最终导致中国品牌缺乏个性和理性，企业难以把握品牌经营的内在规律，这也是中国品牌很难超越国际品牌的一个主要原因。

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