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从10万+实例,看微文技巧


中国营销传播网, 2015-09-29, 作者: 路胜贞, 访问人数: 15057


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  10万+后所想到的

  这里本是该结尾了,但是我没有讲到,达到这个关注量是如何做的,许多朋友也学觉得神秘。其实我也觉得神秘,包括我在看别人的案例的时候。但是当一篇微文真正达到这个数字时,我又觉得它并没有神秘可言。

  但最近确实有许多朋友找我,想让我和大家一起理一下,想找点规律。

  其实我真不知道什么是规律,就像有人写毛笔字写得被一些朋友认同了那么一些一样,可能就是一种自然而然吧。因为做营销总结,我的确是做了许多年了,这点EMKT和很多做营销的朋友和媒介都比较熟悉。我记得在前几年做过一些营销总结,也是在不经意间,被大家接受的,我记得有一个营销探讨案例最多让接近100多家财经杂志和都市报刊转载,甚至被收进清华和北大合编的营销类课本里边。

  如果非要整出来规律,我就大概归纳一些,大家一起探究。

  ●第一:设计好话题点

  其实很简单,无论是什么要的微文,都要接地气,最好能符合这个时代,或者一个时期的共同关注点。比如目前,主体经济处于低潮期,大家都需要一种向上的力量,尤其营销界,食品界、酒界、饮料界。大家都有意志,但总是需要有些活生生的力量来为大家鼓与呼。借着RIO活生生案例,大家看到了一种破局的力量,即便那些已经被冰冻的种子,都在这种力量温暖下,开始发芽。何况商业界本来就是新力量不断爆发的一个群体。

  ●第二,内容要扎实,风格平易近人

  内容是关键,无论是什么,都是如此。看着这个微文,多数人会认为是一个文章,好像就是几千字,但是几千字只是表面,这里边除了上面我说的,接近一个月的调查,以及与许多当时朋友探讨外,我几乎分析完了所有的提到的品牌各种数据,包含广告、销售渠道、营业额,营销模式。这几乎是一个巨大的市场调研,如果放给一个记者朋友去做,他可能单是出差,就得踏遍几个省,但是出差和调研费用,可能就要超过万元。得来不易,所以,在拿出来时,才有几分沉甸感。且不说,其中还要掺杂自己许多年对于行业的一些思考感悟。甚至包含许多亲体例行的实践和积累。

  即便是这样,都不一定,这在后期还得到许多记者朋友或者微信编辑的加工。

  比如在在微信平台刊出时,微编对题目和内容需要加注的地方都做了色彩处理。

  其实背后是凝聚了许多人的心血。这样做,就是让读者更容易阅读,也更容易接受,当然,也包括行文上,以一种探讨的口气,而不是兜售的姿态。

  ●第三,众人拾柴烧大火

  传播在许多时候,不是一个人的事情,虽然我这只是一个营销探讨类的微文,但我觉得还是可以供给那些商业的传播一些探讨的东西,比如,一个品牌需要的家一起捧。例如我的这个微文,我觉得单是一个微信并不会如此大的传播,即便你有大量粉丝。也不一定,比如许多明星就有几十万的粉丝,但翻开杨坤10天前的微信,到今天就是1万多的关注。陈赫半年前的微文都过了这个关口,4月后,微文只剩下了零散个人照片和奚落的脚印了。高晓松,也仅仅是发几段口齿不清的录音和没见打酱油的留言了。所以,我觉得微信之外还是需要传统的网络,传统的媒体的结众人拾柴火焰高,这个道理多数人应该懂的。

  ◆结束语

  微信的大潮的怦然兴起,正鼓噪着这个时代对所有人在思想和行动上被进行一次又一次沙洗,无微不商,无微不潮,无微便是OUT。被大潮席卷而入的不只是玩iPhone 6新人类,连街边的装修师傅都在拿微信懒活路时,我们这种习惯了传统营销模式的中青代也无可幸免的被裹挟其中,在情愿不情愿中参与了这场前无古人的盛世联欢。微信不是那么的火,也不是那么的差。这就是微信的现实。但如何做好一个微文,需要更多的朋友一起加入进来探讨研究。

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