考虑企业的产品定价策略，从成本的角度选择合适的设计和印刷方式，同时使设计中的主要视觉元素具有可延展性，在该产品广告营销运用中能自由地应用，达到系列化、统一性，从而大大减少营销宣传成本，使产品在上市过程中，每一次的营销活动都有统一的形象，达到宣传累积的效果。个性的树立来源于差异化的视觉形象，强烈的视觉冲击力加强了产品的货架效应，从众多的同类产品中脱颖而出，毕竟，杂乱无章的产品形象太容易被忽略了。

　　需强调的是设计的概念涵盖：产品包装外观、DRI、说明书、POP等，不同的设计项目必须保持整体统一。内容的阐述更需注重一致，即DM或说明书所阐述的卖点在外包装上也必须一并出现。考虑消费者的购买及阅读习惯，对所需表达的内容必须进行规整至每个设计项目中，而实际上，企业往往喜欢把所想的都一股脑儿地说出来，这就需要设计者有整合策划的功力。

　　凡是导入VIS的企业，在进行产品设计时，无一例外地要求严格执行标准色，而单一的标准色，往往使产品缺乏再创作的活力。这样就应该对VIS中的基本元素作一些细分，如色彩、象征图形适当延展，有助于产品设计获得新的活力，但必须注意掌握其中的尺度，过之则违背VIS原意。

　　通过对经销商、销售人员及顾客的访问，了解产品在货架效果、使用功能、运输过程等方面存在的问题，与企业进行沟通，为产品下阶段的营销功势作好准备，这是必须做的工作，积累于平时。

　　随着以人为本的营销方式逐渐成熟，设计工作已不再是单纯平面上的工作，每次的设计都必须有营销策划的统一指导，网站的建设也同样要遵循这个原则，第四媒体往往会给企业产生意想不到作用。设计只有经双方充分沟通才能真正有效实施。

　　策略性设计必将是今后的设计方向，也是每个设计师的责任。

　　欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者为上海行若商务策划有限公司执行总监；联系电话：021-64683625；电子邮件： in@sinob.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共8篇)

被忽视的产品视觉传达 （2003-02-17, 中国营销传播网，作者：刘永炬） 实战利器——策略型设计 （2002-03-25, 中国营销传播网，作者：徐凯） 设计师新聚焦——策略型设计 （2002-03-25, 中国营销传播网，作者：沈亮） 英特尔的两步领先型企业设计 （2002-03-12, 《总裁》2002年第三期，作者：斯莱沃斯基） 设计营销的新景观：模仿品牌建设 （2001-06-11, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒） 重新设计：现代企业新课题 （2000-08-26, 《销售与市场》1995年第六期，作者：胡平、陈凯） CI设计的前期诊断 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第七期，作者：周效东） 靠前，营销设计 （2000-06-30, 《销售与市场》1998年第一期，作者：林岚涛）