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维生素E，保健品市场的新宠

华东市场调查报告

中国营销传播网， 2002-03-18，作者: 齐斌，访问人数: 10852

7 上页：维生素E市场开始受到重视&维生素市场不断扩大

三、巨大的市场潜力造就未来保健品市场的新宠——维生素E

　　从国际市场来看，国外市场起步较早，美、德、日、法等都是VE生产大国，仅美国的产量就占全世界产量的50%。在全世界的维生素市场中，维生素E的需求与销售增长最快，多年来都以10%-20%的速度增长。全世界每年VE的产量大约为25000吨，80%为合成维生素E，天然维生素E占20%。天然VE在西方国家中主要是作为人用医药品、食用添加剂、营养保健品、美容护肤品等，由于它的活性比合成VE高许多，加上人们对绿色食品的兴趣逐年增大，市场需求量也连创新高，近几年每年都以10％的速度增长，而产量的增长赶不上需求的增长，市场基本处于卖方市场，时常供不应求。这也使得天然VE的价格扶摇直上，目前已高出合成VE 一倍以上，且还有继续增长的趋势。

　　从国内市场来看，VE市场的真正发展是80年代以后。虽然我国的生产技术与国外相比差距不大，但是成本比较高，价格没有竞争力。于是，很多生产VE的公司增加科技投入、进行技术革新、与国外大公司联姻，以此来降低成本，提高产品的技术含量和国内外市场竞争力。我国合成VE生产近年来形成了一定规模，但天然V E生产始终未成气候，多年来只有极少量生产。最近，北京新特科技发展公司开发成功天然VE生产的全套分子蒸馏技术及相关配套装置，并在江苏省泰兴新光生物制品厂建成我国第一条年产50吨的天然VE生产线，且已通过有关部门的鉴定，该生产线总体技术达到国际先进水平。目前我国经批准生产维生素E的厂家的有16家，而且大部分厂家已经利用自己的著名品牌、资金优势、广告攻势等推出了自己的VE品牌，竭力树立自己的品牌形象。经常见诸报端的“来益”广告便是一例。由此看来，维生素E市场开始真正进入“战国时代”。

　功能无提示认知
美容护肤、养颜 23.20%
增强免疫力 14.30%
抗衰老、延缓衰老 13.40%
软化血管 6.30%
减轻疲劳、提高记忆力 4.50%
治贫血 2.80%

表-1

　　另一方面，消费者对维生素E的了解程度如何呢？调查显示，在未经提示的情况下，56.0%消费者知道维生素E，并对维生素E有一定了解，特别是在维生素E的功能上，有23.2%的消费者认为维生素E有美容养颜护肤作用。在调查中还了解到，由于维生素E有十多种对身体有益的功效，像美容养颜、延缓衰老、防癌、抗癌、改善性功能等，再加上很多宣传、广告等带来的负面影响，所以不少的消费者对其真实性产生了疑虑。有15%以上的消费者认为维生素E的功能不可信，约31.4%的人认为谈不上可信不可信。根据调查分析，消费者认为不可信的具体原因主要包括以下几个方面：

　　（1）某些功能的不可信。例如防癌、抗癌、延缓衰老；

　　（2）无副作用不可信。因为维生素E有西药的成份，西药肯定是有副作用的；

　　（3）摆脱化学污染是不可信的；

　　（4）从前服用过，没有任何明显的作用；

　　（5）认为很多保健品都是骗人的，对它不信任。

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