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公益微博如何开出商业之花?


《销售与市场•渠道版》2013年12月刊, 2014-04-04, 作者: 刘鹏, 访问人数: 12065


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  微博联盟的公益与商业

  在遂宁新博联盟的平台上获得商业利益的商家不在少数,然而这个联盟本身却并没有商业利益。实际上,“我们这个圈子的目的是做公益活动。”该联盟整理长蒋勋说。

  作为当地的知名企业家,蒋勋运营着物业、保安、餐饮娱乐等多家公司。然而在博友圈中,大家更愿意用他的微博名:斗爷。

  无论在当地企业家圈子还是线上的朋友圈中,斗爷都有良好的口碑。由其倡导并组建的遂宁微博联盟,也是以公益为目的。“做公益才能汇聚人心。”

  斗爷总结遂宁微博联盟之所以能形成影响力,主要有三个原因:第一,遂宁地方比较小,人容易聚起来;第二,几个发起人都是各行各业的优秀人物,都有一定的知名度;第三是微博联盟本身没有利益。

  不过微博联盟也并非拒绝一切商业行为,否则前文所说的就都不会发生了。当有博友希望成为江小白经销商却缺少资金时,斗爷本人就出资入股。“我们并不是以联盟来做这件事,以微博博友个人身份来做。”

  微博联盟是一个开放的平台,无论是个人还是组织,都以公益目的参与;商业面的合作,则与微博联盟本身没有直接关系。微博联盟并不反对,甚至支持博友之间的合作,但其自身并不得到任何利益,更反对用过于功利的标准来考量付出与回报。曾某大型企业的营销From EMKT.com.cn经理加入微博联盟后,提出赞助线下活动,但要求各种商业回报。结果此人被微博联盟“除名”。

  对微博联盟而言,公益与商业的界限在哪里?江小白、《斗时尚》杂志这样的商家,虽然他们“借用了微博联盟的影响力,但并不是商业性质的合作,所以不会损害微博联盟的公益性。”斗爷认为,像“江小白斗时尚吃货团”就是《斗时尚》杂志自己的商业活动,参加活动的人个可能也是微博联盟的成员,但与联盟本身已经没有太大的关系。

  “第一,不要把微博当成传播平台,它是你的一个人脉圈子;第二,如果你需要这样的圈子,就需要一个有特定目的的组织,而这个组织要有一个非商业化的定位,而不能太赤祼祼的是商业本身。”遂宁微博联盟的发起人之一、营销专家白玉峰总结说。

  遂宁的微博联盟模式并非不可复制。“在很多城市,你都可以找到很多类似圈子和组织,而这些圈子和组织也天然具有公益属性。”白玉峰就计划在成都组织类似的圈子,比如单车爱好者、摄影爱好者等等。

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