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国窖1573:寻找中国人的“归依处”


中国营销传播网, 2013-12-18, 作者: 孙延元, 访问人数: 1138


  人为何而活?佛说:寻根。

  酒为何而生?饮者说:让寻根的生命更浓。

  2013年伊始,四川泸州老窖公司播放了一部催情感动、让人流泪的微电影《生命中的那坛酒》,并携此片在全国路演,发起了一场持续数月的主题活动,感动了无数人,震动了全行业,为低迷不振的高端白酒市场吹来一股新风。

  “生命中的那坛酒”传播主题是“友情、爱情、亲情”,抛弃了中国From EMKT.com.cn高端名酒十余年来一贯崇尚的高贵、炫富、厚重、爱国色彩。由“盛世国富”到“情爱深深”,这是一次中华酒文化的心灵之旅和精彩绽放,也是高端名酒“真正有意识的引领另一种价值观”的启航。

  寻找心灵的归依处

  “竹外桃花三两枝”,春江水暖鸭先知。泸州老窖为什么拍这么一部“酸酸的、浓浓的”的情感广告大片,并投巨资拉开一场“白酒新文化运动”?为什么从前类似的广告片,都没有引起反响,唯独“国窖1573·生命中的那坛酒”,在业内外产生了强烈的震动?

  犯罪学专家认为:大多数人的思维是平面的,不自觉与周围环境比较,往往轻易得出某种“成败之现象”,而人类最优秀的思维却是长度思维,从历史纵深和生命历程中寻找“成败之根源”。只有触及生命的心路历程,拨动内心深处的那根玄,与之共鸣,才能涤荡灵魂,惩恶扬善,促进社会之和谐。

  正是这种优秀的“寻根思维”,成为了人类不断发展和进步的密码。

  人为什么要“寻根”? 佛说:“不可说,不可说,一说便是错”。

  佛看透了人生,却欲言又止。我想,他老人家一定是心知肚明的,只是不想说出那个隐藏人间最深的词——“情爱”。“情爱”能唤起我们生活的终极依托、关怀和意义,“情爱”是生命历程中的“根”和“归依处”,只有真正找到“归依处”的人,才是一个有力量的人,没有“归依处”的人,就是浪迹天涯的游子,不能真正的帮助别人。

  当下的中国社会,正处在这样一个“无情”的转型期。心灵的“寻根”正像一缕“无所归依的文化乡愁”,开始在人们心头萦绕。很多中国人的内心,如无根的浮萍一般游荡焦虑,他们无时不在渴望和寻找自己的“归依处”。因而,必须为人类社会寻找到“背景”,为无所归依、四处飘零的个人寻找到“目的”。西方最重要的伦理学家麦金太尔认为:“我们必须回归传统,回归人情原乡,回归到亚里士多德给我们确立的“美德”,如此才能避免现代性之下人的无根性、工具主义及内在空虚”。

   近年来,越来越多富贵起来的中国人,看到的是“外国的月亮比中国圆”,他们如潮般的“移情别恋”、移民国外,到国外去寻找自己的“理想国”和“归依处”。他们深刻的感悟到:在童年时代和书上看到的蓝天白云、人情温暖、和谐社会、公平正义等,在国外能够找得到。

  中国人这种文化和心灵上的“寻根”情结和行动,真的意味深长,令人深思和反省。很多有识之士认为:“解决目前中国人生命中的‘归依处’之重要性,并不亚于解决卫星上天、航母下水、国富民强之大课题。这将是一个复杂的庞大工程,影响国家未来政治和社会的稳定”。

  为国人寻找到生命的“归依处”,这是一个能否积聚中国人内在力量和正能量的深刻话题。假如人间没有了“情”和“爱”,周围一切都冷冰冰的,中国人的心灵岂能找到“归依处”?没有归依处的人会爱他的国家吗?事实上,“情爱”才是人类“寻找生命归依处”的终极密码,是积聚民族力量的不竭源泉,是人类追求的永恒主题。

  “新东方”创始人俞敏洪说:人生的意义其实很简单——“有一个家庭,有一份事业,有一个愿意陪伴你的人”。但是,这个简单的愿望,很多中国人终生都没有得到,甚至被残酷的现实搞的支离破碎,这部分人越来越失去内在的力量,变得忧心忡忡、焦虑不安、暮气沉沉。国学大师季羡林曾感慨:“根据我个人的观察,对世界上绝大多数人来说,人生一无意义,二无价值”。

  这与佛的话一样:“人生一切皆为空,一切皆虚无”。季大师一生成就斐然,卓有建树,受到无数高层人士的敬仰和爱戴,按理说,他的人生应该比多数人“充实而有意义”。但是,他因“身处一个没有爱的家庭,也不愿培植爱”,“婚姻没有感情而且得到了痛苦”。他很少体验到“亲情”、“爱情”人间情爱的温暖和力量,终其一生渴望被爱而不得,无法摆脱孤独。最终,他发出了如此悲观的人生感叹。他的子女著书甚至说他是“人生的失败者”。

  当下中国,越来越多的人正在达到马斯洛的“生理”和“安全”两个基本需求,第三个需求——“情感归属需求”却遭遇了大规模的迷失和彷徨。很明显,只有“名利成功”是不行的,如果没有了“情感归属”,再多的名利也会感到一切皆“空”,甚至沦为“人生的失败者”。佛门因为不谈物质欲望,只谈境界修行,是真正的出世之“空”;而俗界的我们,因为只谈物质事业,不谈精神和情爱信仰,感觉到的却是另一种悲观之“空”和无力之“空”。如果是这样,我们生命的质量和终点会是怎样一副凄凉的景象?

  一个失去了生命“归依处”的人,一个没有力量之源的人,是很容易被人打败的。无疑,“归依处”将成为今天的中国人不可回避的“文化力量”主题。这个重要话题,只有从“国家文化的大寻根”,走向“个体生命的小寻根”,才能够打动人心,具有可操作的实际意义和效益。

  在人类生命的历程中,每一个追求富贵和所谓实现自我价值的成功人士,都如同一坛原汁原味、个性十足的基酒,历经岁月积淀,洗尽铅华,积杂成醇,尽管变得越发浓香醇厚,但是,这坛酒却并没有专门抽出时间,用心精细的调和勾兑,并没有达到“诸味协调,细腻优雅,丰满悠长”之品味和境界。这正如我们现代的中国人,为了生存压力、功名利禄和出人头地,谁敢说,他没有曾经、甚至是常常脾气暴躁过——冷落了亲情,忽视了爱情,辜负了友情?同时,谁又敢说,他对无可名状的夫妻爱、父母情、朋友情,没有深深的牵挂过、愧疚过、流泪过?我相信,每一个中国人的生命中都融入了这样“一坛酒”。


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*国窖1573:艰难的保价之战 (2013-04-17, 《销售与市场•渠道版》2013年1月刊,作者:刘鹏)


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本页更新时间: 2022-11-27 05:28:59