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中国营销离国际化还有多远


中华企业内刊网, 2002-01-24, 作者: 徐滨, 访问人数: 4730


  8月15日,第二届中国杰出营销人金鼎奖暨中国营销论坛执委会,在京向媒体宣布第二届中国杰出营销人颁奖仪式和营销论坛将与2001年10月在上海举行,消息传出后又一次引起业界的极大关注,金鼎奖靠什么走向世界,这一公益性奖项的生命力能持久吗?   

  去年,香港、台湾及内地专家、学者参加了首届中国营销论坛暨首届中国杰出营销人“金鼎奖”颁奖大会。这也是两岸三地的营销界权威人士第一次就营销人素质、营销理念、营销工具及模式等进行了理论性探讨,金鼎奖此次大会上可谓出尽了风头。   

  今年,金鼎奖如何对中国市场营销的经验与成果进行梳理,怎样建立一套中国营销理论,金鼎奖还会像去年那样场面火爆吗?从营销历史   

看中国营销人

  据介绍,二十世纪70年代末至今,中国营销界用了短短20多年的时间走过了西方发达国家近百年的历程,经过20多年的市场发展,中国营销队伍已达5000万之众,但中国营销人,却始终游离于中国主流社会之外,明显遭到社会公众的冷落和忽视。   

  据此次大会将出版的记载中国营销历史的《中国营销报告》编委之一熊明华博士介绍,市场营销在英文中称为“Marketing”,最早于1912年出现在美国哈佛大学的教科书中。在西方发达国家,市场营销学是伴随着资本主义商品经济的发展和市场竞争日益尖锐化而形成的。 

  熊明华说,二十世纪初到30年代,是市场营销学的形成时期,这个时期的市场营销学本身没有明确的理论和原则,只注意研究推销方法。理论研究基本限于大学里进行,没有参与企业争夺市场的活动,因此没有引起社会的足够重视。   

  从30年代到二战结束,是市场营销学的应用时期,当时的市场营销学研究对象仍然局限于商品销售术和广告术,以及推销商品的组织机构和推销策略等等,没有超越商品流通的范围。  

  50年代至今,随着新经济的兴起,市场营销学进入了革命时期,市场营销学的原理、概念发生了许多革命性的变化。市场营销学完全突破了流通领域而参与到企业的整个生产经营活动过程中,并开始成为指导整个企业生产经营活动的基本思想和方法。 

  二十世纪30年代,市场营销的概念首次传入中国,但其真正为国人认识,并应用到实践中却只是近20年的事。二十世纪70年代末至80年代初,随着改革开放政策的实施,统治我国企业近30年的传统生产观念受到市场的无情冲击,中国营销人在缺乏理论和实践指导的情况下,摸索着走向市场。  

  80年代下半叶,外资企业不断进入中国,与国外营销理念的影响,市场营销观念在中国营销人意识中逐渐萌生。90年代上半叶,名牌热、CI热、广告热成为当时中国营销界津津乐道的“三大热”。 


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