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一本杂志的品牌建立 7 上页:杂志的公司化(1) 杂志的结构: 其实一个杂志的结构并不复杂。你要讲求它的起伏变化,讲求它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。 专题; 一个好的专题是成就一期杂志的生命。一期杂志也就一个话题,这个话题谈的好不好,是在其思想性的开掘,深到什么程度,取决于作者们的角度与水平。专题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章组成的,这些文章有深广的大而全的,也有细而微的,还有一些是晴蜓点水的东西。这样出来的专题就会有一定的节奏感,读者看起来会有一股气势和流畅。另外,专题还要有一定的故事性,这样才可能好看。 行业分类: 以新闻为主的杂志当以最快的速度反映出国内外的重大新闻事件。 以研究为主的杂志当以最深的厚度显示出这对一个行业指导意义。 以资讯为主的杂志当以最全的消息展现出当恰所发生的全部过程。 其它几个板块可分为,沟通:如读者来信、编往读来,这是一个通气的口。论坛:这是一个正式的会议,专门讲一些专业上的重要论述。人物:一本杂志的活动部分,是活跃读者思想吸引别人关注的部分。文化:是杂志的小菜,它让读者感到很可口有味。 杂志的包装: 好的内容是杂志成功的基石。但杂志的包装同样非常重要。有一些杂志的内容还可以,但其版式设计陈旧的就不能看,还和以前政工干部编的文化小报一样,充满着俗不可耐。而图片就是填空没有一点感觉,字体的选择也是五十年前的一个样,它怎么可能提升起这个杂志的灵魂。 一个好杂志的品味是靠包装出来的,这种味道表现在每一个版式的字号大小,用什么字体、什么颜色、版式的留白等等,从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样,好的内容以外,好的落款与印章都是不可或缺的。 好的杂志至少可以在这样几个方面进行包装。 目录:目录是杂志的第一张脸,看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待,一些杂志的目录有一页,有些有两页,有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新,一目了然。要善于与主题服务。目录一定要有作者的名字,很多杂志居然没有,而有些杂志的作者名还在文章的前面,这两种完全不同的作法。一般的读者,可能说我从不看作者的名字,我说,凡是不太注意作者的读者,对文章的关注度是不够的。他们的阅读方式是来去匆匆,并不在乎这是不是名店,只看东西而是不看生产厂家,老实说,这不是一个杂志的高消费群体中的一员。常客会有品牌意识。新闻性强一点的杂志多不属名,因为人们主要看新闻。而文化性强一点的属名就多一些。目录中的图片是点睛之笔,会决定这期杂志的成交与否,可以选择的用。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 页 下页:杂志的公司化(3) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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