中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 一本杂志的品牌建立

一本杂志的品牌建立


中国营销传播网, 2002-01-23, 作者: 郑新安, 访问人数: 8333


7 上页:杂志的公司化(1)

  杂志的结构:

  其实一个杂志的结构并不复杂。你要讲求它的起伏变化,讲求它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。

  专题;

  一个好的专题是成就一期杂志的生命。一期杂志也就一个话题,这个话题谈的好不好,是在其思想性的开掘,深到什么程度,取决于作者们的角度与水平。专题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章组成的,这些文章有深广的大而全的,也有细而微的,还有一些是晴蜓点水的东西。这样出来的专题就会有一定的节奏感,读者看起来会有一股气势和流畅。另外,专题还要有一定的故事性,这样才可能好看。

  行业分类:

  以新闻为主的杂志当以最快的速度反映出国内外的重大新闻事件。

  以研究为主的杂志当以最深的厚度显示出这对一个行业指导意义。

  以资讯为主的杂志当以最全的消息展现出当恰所发生的全部过程。

  其它几个板块可分为,沟通:如读者来信、编往读来,这是一个通气的口。论坛:这是一个正式的会议,专门讲一些专业上的重要论述。人物:一本杂志的活动部分,是活跃读者思想吸引别人关注的部分。文化:是杂志的小菜,它让读者感到很可口有味。

  杂志的包装:

  好的内容是杂志成功的基石。但杂志的包装同样非常重要。有一些杂志的内容还可以,但其版式设计陈旧的就不能看,还和以前政工干部编的文化小报一样,充满着俗不可耐。而图片就是填空没有一点感觉,字体的选择也是五十年前的一个样,它怎么可能提升起这个杂志的灵魂。

  一个好杂志的品味是靠包装出来的,这种味道表现在每一个版式的字号大小,用什么字体、什么颜色、版式的留白等等,从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样,好的内容以外,好的落款与印章都是不可或缺的。

  好的杂志至少可以在这样几个方面进行包装。

  目录:目录是杂志的第一张脸,看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待,一些杂志的目录有一页,有些有两页,有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新,一目了然。要善于与主题服务。目录一定要有作者的名字,很多杂志居然没有,而有些杂志的作者名还在文章的前面,这两种完全不同的作法。一般的读者,可能说我从不看作者的名字,我说,凡是不太注意作者的读者,对文章的关注度是不够的。他们的阅读方式是来去匆匆,并不在乎这是不是名店,只看东西而是不看生产厂家,老实说,这不是一个杂志的高消费群体中的一员。常客会有品牌意识。新闻性强一点的杂志多不属名,因为人们主要看新闻。而文化性强一点的属名就多一些。目录中的图片是点睛之笔,会决定这期杂志的成交与否,可以选择的用。


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 页    下页:杂志的公司化(3) 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共15篇)
*《读者文摘》破产,《普知》下场如何? (2009-09-01, 中国营销传播网,作者:王鹏)
*广告杂志缘何没广告--谁才是有价值受众? (2008-08-06, 中国营销传播网,作者:唐勇菊)
*媒介经营:这是一个人民宰猪的时代,请还刀于民 (2007-01-30, 中国营销传播网,作者:爱成)
*“华人世界”·梦--《华人世界》杂志品牌策划实战录(上) (2006-03-09, 中国营销传播网,作者:朱煌)
*行业杂志的市场选择 (2006-01-04, 中国营销传播网,作者:金新峰)
*食品杂志十年祭 (2004-06-17, 中国营销传播网,作者:何俊)
*中国期刊业:压力之下的挑战与机会 (2004-02-27, 中国营销传播网,作者:林景新)
*探索发行之《乐》 (2003-11-20, 经济观察报,作者:王晶)
*杂志们的品牌精神 (2003-07-02, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*杂志的广告经营:十大形态与九大策略 (2003-04-02, 中国营销传播网,作者:郑新安)
*《数字生活》杂志市场机会及改版策略 (2001-12-29, 中国营销传播网,作者:谭晓珊)
*E杂志不是电子版的杂志—— Conde Nast (2001-06-20, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
*上海市时尚、教育类杂志市调分析报告 (2001-05-22, 中国营销传播网,作者:张继明)
*电子杂志营销招数 (2000-11-23, ChinaByte,作者:阿奇)
*高档杂志如何面对广告商与读者定位 (2000-07-26, 《尚邦广告》)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2025-07-07 05:05:47