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一本杂志的品牌建立

中国营销传播网， 2002-01-23，作者: 郑新安，访问人数: 8333

7 上页：杂志的经营(2)

　　现己批准1518种期刊进入“中国期刊方阵”，其中包括高知名度、高学术水平的“双高”期刊65种；“获国家期刊奖”、“国家期刊提名奖”的“双奖”期刊107种；百种重点科技期刊的“双百”期刊192种；社会效益、经济效益好的"双效"期刊1154种。《文物》和《女友》两刊进入了“双高”期刊。《哲学研究》和《中国法学》等26种期刊进入了“双效”期刊层次《哲学研究》《中国法学》《中国广播电视学刊》《幼儿画报》《中国翻译》《纵横》《中山大学学报（社会科学版）》《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》《东北师大学报（哲学社会科学版）》《西南师范大学学报（哲学社会科学版）》《浙江大学学报（人文社会科学版）》《教育研究》《中国高教研究》《著作权》《人民司法》《科学与生活》《家庭、育儿》《广西师范大学学报》《改革与战略》《广西经济》《清风苑》《少年文艺（江苏）》《教师博览》《小学生之友》《党风与廉政》《人文杂志》都己入围。这种竞争的机制不仅体现在评选中，“中国期刊方阵”的建设也将是一个动态的建设发展过程，也要按照“择优组建”的原则，不断让优秀期刊进入期刊方阵。根据每三年一届的国家期刊奖、国家期刊奖提名奖和“双百”期刊的评比情况以及省部级优秀期刊的评选，有的期刊奖“梯次”进入“中国期刊方阵”的相应层次。对严重违纪违规的期刊，将及时从“中国期刊方阵”中淘汰。采取优胜劣汰的方式，鼓励竞争，保证“中国期刊方阵”的建设活力。新闻出版总署在建设“中国期刊方阵”的方式上，实行的是“分工负责制”。各省级新闻出版管理部门和中央国家机关期刊管理部门，着力抓好“双效”期刊、“双百”期刊的建设；新闻出版总署协调有关部门，重点抓好“双奖”、“双高”期刊的建设。要求各期刊社及其主管主办单位要以提高质量为重点，加快体制创新和机制创新，壮大实力，增强活力，提高竞争力，争创名牌，为建设“中国期刊方阵”做出贡献。要求各地的新闻出版管理部门和期刊的主管主办单位把“中国期刊方阵”建设纳入日程。精心组织、精心实施，推进“中国期刊方阵”的建设上层次、上水平，以满足市场的需求。

　　入选“中国期刊方阵”的期刊，将统一由新闻出版总署颁发“中国期刊方阵期刊荣誉证书”和标识。读者将在期刊封面上看到新的标识。原有期刊封面印刷的“国家期刊奖”、“国家期刊奖提名奖”、“百种重点社科期刊”的标识，不再继续印在封面。

　　政府现在积极对杂志建设进行规划，这些举措使我们对杂志的经营有了更大的动力

　　南方日报在2001年底打出的广告是，“‘新世纪中国大学生就业首选企业调查’中位35位，是唯一挤身前50名的报业集团”。是中国2001年度最佳传媒运营者。

　　这样的出色代表还有：《时尚》杂志，它现在不是一个个体，而在于一个群体，还涉及了更多的行业：《时尚cosmopolitan•》《时尚esquire》《瑞丽服饰美容》《lady都市主妇》《瑞丽家居》《时尚中国旅游》《时尚健康》《瑞丽可爱先锋》《现代服装》《都市妈咪佳人》《演艺圈》《宠物生活》它的整体性和军团优势正在呈现。

　　时值年初，刚入世。国外的媒体就己抢滩中国市场。与国内传媒合作，纷纷出版中文牌，做娱乐做时尚；美国头号青春杂志《seventeen》近日在京推出名为《青春一族》的中文版，让人感受狼来了的味道。

　　杂志商知道，激烈的竞争才刚刚开始。

　　欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者为国际广告杂志社记者；作者的联系电话：010-65684490 13910752743；电子邮件： zhengxin-an@soh.com

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