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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 一本杂志的品牌建立

一本杂志的品牌建立


中国营销传播网, 2002-01-23, 作者: 郑新安, 访问人数: 8333


7 上页:杂志的经营(2)

  现己 批准1518种期刊进入“中国期刊方阵”,其中包括高知名度、高学术水平的“双高”期刊65种;“获国家期刊奖”、“国家期刊提名奖”的“双奖”期刊107种;百种重点科技期刊的“双百”期刊192种;社会效益、经济效益好的"双效"期刊1154种。《文物》和《女友》两刊进入了“双高”期刊。《哲学研究》和《中国法学》等26种期刊进入了“双效”期刊层次 《哲学研究》《中国法学》《中国广播电视学刊》《幼儿画报》《中国翻译》 《纵横》《中山大学学报(社会科学版)》《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》 《东北师大学报(哲学社会科学版)》《西南师范大学学报(哲学社会科学版)》 《浙江大学学报(人文社会科学版)》《教育研究》《中国高教研究》《著作权》 《人民司法》《科学与生活》《家庭、育儿》《广西师范大学学报》《改革与战略》《广西经济》《清风苑》《少年文艺(江苏)》《教师博览》 《小学生之友》《党风与廉政》《人文杂志》 都己入围。 这种竞争的机制不仅体现在评选中,“中国期刊方阵”的建设也将是一个动态的建设发展过程,也要按照“择优组建”的原则,不断让优秀期刊进入期刊方阵。根据每三年一届的国家期刊奖、国家期刊奖提名奖和“双百”期刊的评比情况以及省部级优秀期刊的评选,有的期刊奖“梯次”进入“中国期刊方阵”的相应层次。对严重违纪违规的期刊,将及时从“中国期刊方阵”中淘汰。采取优胜劣汰的方式,鼓励竞争,保证“中国期刊方阵”的建设活力。 新闻出版总署在建设“中国期刊方阵”的方式上,实行的是“分工负责制”。各省级新闻出版管理部门和中央国家机关期刊管理部门,着力抓好“双效”期刊、“双百”期刊的建设;新闻出版总署协调有关部门,重点抓好“双奖”、“双高”期刊的建设。要求各期刊社及其主管主办单位要以提高质量为重点,加快体制创新和机制创新,壮大实力,增强活力,提高竞争力,争创名牌,为建设“中国期刊方阵”做出贡献。要求各地的新闻出版管理部门和期刊的主管主办单位把“中国期刊方阵”建设纳入日程。精心组织、精心实施,推进“中国期刊方阵”的建设上层次、上水平,以满足市场的需求。

  入选“中国期刊方阵”的期刊,将统一由新闻出版总署颁发“中国期刊方阵期刊荣誉证书”和标识。读者将在期刊封面上看到新的标识。原有期刊封面印刷的“国家期刊奖”、“国家期刊奖提名奖”、“百种重点社科期刊”的标识,不再继续印在封面。

  政府现在积极对杂志建设进行规划,这些举措使我们对杂志的经营有了更大的动力

  南方日报在2001年底打出的广告是,“‘新世纪中国大学生就业首选企业调查’中位35位,是唯一挤身前50名的报业集团”。是中国2001年度最佳传媒运营者。

  这样的出色代表还有:《时尚》杂志,它现在不是一个个体,而在于一个群体, 还涉及了更多的行业:《时尚cosmopolitan•》《时尚esquire》《瑞丽服饰美容》《lady都市主妇》《瑞丽家居》《时尚中国旅游》《时尚健康》《瑞丽可爱先锋》《现代服装》《都市妈咪佳人》《演艺圈》《宠物生活》它的整体性和军团优势正在呈现。

  时值年初,刚入世。国外的媒体就己抢滩中国市场。与国内传媒合作,纷纷出版中文牌,做娱乐做时尚;美国头号青春杂志《seventeen》近日在京推出名为《青春一族》的中文版,让人感受狼来了的味道。

  杂志商知道,激烈的竞争才刚刚开始。

  欢迎您与作者探讨您的观点和看法,作者为国际广告杂志社记者;作者的联系电话:010-65684490 13910752743;电子邮件: zhengxin-an@soh.com

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