中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 企业?生意!生意?企业!

企业?生意!生意?企业!


中国营销传播网, 2013-09-17, 作者: 张立伟, 访问人数: 771


  很多统计说,中国的中小企业平均寿命2.9年,以此证明中国企业的寿命太短,于是需要这样那样的调整、变革,但在我看来,中国“企业”的寿命能到这个岁数,实在很长,我并没疯,且听道来——我们错把生意当成了企业,或正在打着企业的旗号做着生意的事情,方向错,一切皆错,以生意行为作参照进行企业运营的调整,结果必然是可料定的悲剧。

  这是一个混乱的时代,在营销From EMKT.com.cn管理领域尤甚!混乱直接影响了企业运营的思维和行为,在应接不暇的理论、思想、观点中,绝大多数企业管理者的眼前是难辨方向与真假的迷雾重重,西方的、东方的,美国的、日本的、中国的,新的、旧的、新旧混合的,别有用心的、哗众取宠的,这些看似精美的东西正在考验和摧毁企业中的营销管理人员及领域内更多新生力量的洞察力与未来,继续做一个三心二意的追随者,让企业成为有可能是完全南辕北辙理论的牺牲品,还是找到一个可以立身并明辨是非的标准,成了摆在我们面前最迫切的选择。然而,真的有这样一个标准么?中国的事情要复杂得多。首先,中国的市场经济不是来源于西方那样由技术变革引起社会变革进而产生的经济模式,而是起源于非自发的政策性推动,即改革开放,尽管成果与经济增长举世瞩目,但落实到实体经济层面的客观是我们前几十年的成功大多数为机会型成功,而机会型成功无疑是生意的主要特点,说直白些,我们大多数企业并不是因为具备了市场化的企业运营能力取得的成功,而是政策性投机与市场大势向好时的被动发展,其背后是“生意”行为,而非“企业运营”, 这是导致目前企业行为与营销管理理论混乱、水土不服的重要原因,也是我们现时乃至今后很长一个时期的危机;其次,千年的农耕文明土壤及儒家教化并没有在经济及法制层面有所建树,片面地强调对个体道德及行为的规范、控制一直掩盖着我们在组织、结构理论及实践上的无为,对绝大多数管理者来说,家庭式协作的管理习惯比较舒服也尚可应付,但面临广泛的社会化协作这一现代管理的基础要求仍然困顿重重,仅此一项就足以说明我们在管理上仍然有很长的路要走;因此,要在混乱中厘清事实,前提就必须是将生意与企业运营有效区别开来,然后从生意走向企业运营,这样我们就能够回归企业运营逻辑,将管理实践真正对接到企业运营层面,更真实、透彻地理解战略、企业价值与企业行为,在真正的企业运营上探讨、思考和解决问题中前进,不如此,迷茫与混乱依旧。  


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     还没有人投票



主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2017 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系
网站备案:粤ICP备11031556号


本页更新时间: 2019-07-20 05:35:46