中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 为什么我们不应批判郭敬明?论产品文化

为什么我们不应批判郭敬明?论产品文化


中国营销传播网, 2013-07-11, 作者: 余鸿钧, 访问人数: 596


  关于产品文化,是需要有一定经历和内涵的人才能理解,如果你今年只有二十岁,你无法去理解,因为你对生活缺乏感受;如果你今年人生七十古来稀,但是缺乏经历,你也无法理解,因为你对生活缺乏追求。产品文化到底是什么呢?简单的说,是产品生产者或者缔造者赋予产品的特质内涵,用一个字形容就是“酷”,酷的东西,是趋之若鹜的, 酷又是什么呢?是稀罕。非普通。举个例子,我们喝的葡萄酒,在国内的市场环境很难让国内消费者信任自己的品牌,为什么?大多数商家没有商业伦理了,唯利是图,结果自己毁了市场,这个要举一个例子说明,在我的一个朋友中,有从事进口普通酒的生意的,当年他去法国的时候,因为合作的庄园葡萄酒产量不大,建议农场主通过国内常见的勾兑的方式来提升产量,但是这个法国的葡萄酒庄园的农场主告诉他,宁愿不做生意也不会这么干,理由是无论是葡萄的种植还是葡萄酒的酿造都必须严格遵循一定的环境要求和比例,否则口感不佳。这个农场主是聪明的,否则他的生意早晚会越来越差,这个农场主对葡萄酒的经营理念可以说是严谨的,这种对品质的严格要求,就是产品的文化,几十年如一日的坚持,这个就是悠久的产品文化历史,消费者对这种产品能不趋之若鹜吗?  

  是不是不错的产品就会有产品文化呢?不是。产品文化必须满足“酷”的条件,特别优秀的,不寻常的,必须要满足这些,通常有以下几方面可以共同构成“酷”产品的结构:比如产品功能,瓦特的蒸汽机在今天是老古董了,但是当年刚面世时,它就是酷的,就如苹果手机刚面世的时候那么酷一样,如今的苹果手机销量在下滑,为什么?渐渐于大众化了,苹果的乔布斯式的独特产品文化在渐渐湮灭;比如产品属性,如手工制品,在工业化的今天,手工制品很另类,但是每一件手工制品都是独一无二的,比如手工太师椅,这种对传统木制工艺的追求,形成了现在独特的手工定制文化,成本高但是体现了有几十年工艺的老匠人的水平,不是谁都可以获得。独特的异于常人的方式,形成了产品文化,比如我常去的一家面馆,以“一锅汤、一碗面”作为它的一个产品特质与同行区分,这也是它的产品文化,很吸引我这种爱吃面食的人,当然是不是这么干的,我很怀疑,但是这种产品文化的包装是有效的,对于消费者的怀疑,也是对产品文化的推敲,如果这家面馆是欺骗人的,它是做不大的,为什么?产品文化不应该是欺骗的包装,而是须真真切切的去做到,否则当顾客不再信任的时候,也是产品文化崩塌的时候,就比如达芬奇家居,纯进口的产品文化坚持吸引着一帮喜欢异域产品的人士,但是忽悠,早晚砸自己的脚。独特的闪光点,构成产品文化。  

  大众产品是没有产品文化的,满足大多数人的基本需要,为什么说这类产品没有产品文化呢?因为当大众的消费需求有了进一步提升的时候,就会抛弃这类产品,就如为什么富人一般不愿意会去消费低价的普通汽车一样,代步不是汽车文化,顶级的智能化配置,对机械化品质的最苛刻的追求,顶级的引擎动力,这些才是值得人留恋的汽车产品文化,大众化满足基本需求的东西,无疑是累的,无论是汽车行业还是服装行业,这些处于满足最基本需求的企业,都是日子过的最累的,因为他的产品文化还没有建立起来。到这里就会明白做有文化的产品的重要性了,产品文化真的可以挣钱。  


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2021-04-14 05:28:18