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中国第一鬼村:封门村史上最雷人旅游营销


中国营销传播网, 2013-06-04, 作者: 刘拓, 访问人数: 2584


  一具棺材突然出现在村口,第二天却神奇消失;一把尘封多年的太师椅,上面没有任何灰尘,一个个指南针忽然指错了南北;一群人晚上突然听到诡异的沙沙声和神秘的脚步声;一个旅行者早上醒来忽然发现脖子上有血手印  

  看到上面的描述,你或许立刻毛骨悚然,这样的场景和画面,正是发生在被广大网友誉为中国第一鬼村——封门村。事实上,这样一个被荒废30多年的山村,一时间变成中国第一鬼村,完全是一场经典的商业包装炒作。  

  一、改头换面,吸引眼球  

  封门村原本叫风门村,封门村位于河南省沁阳市与晋城市郊区泽州县的山河镇交界处的一座无名深山内,河岸青翠古朴,虽有几处村庄,但不知为何空无一人。  

  1956年8月11日经国务院批准,原晋城县西尧乡(今晋城市山河镇西尧村)的云台、风门、西东水3个自然村划归河南省沁阳市。同时,1972年的军事地图上也显示的是“风门村”。  

  为何风门村变成了封门村?原来从70年代末到1985年之间,该村相继有几十个40岁左右的青壮年去世,导致风门村人丁稀少,通过以讹传讹,包装之后就变成了——封门村,所谓封门就是门决户之意。即男人娶不得媳妇、女人不生孩子 。 最后全村迁移,沟沟有遗骨、弯弯有阴魂。所以称为幽灵谷。

  村名的改头换面,让封门村一下子就平添了几分神秘和恐怖的氛围,当很多人看到这样一个奇怪的名字,马上就充满了好奇,可见商品的名字有多么的重要,比如连年畅销的脑白金,原本叫做美乐托宁或者叫松果体素,现在市场上还有数百种同样的产品还叫这些干巴巴的专业名词,可是通过史玉柱的画龙点睛变成了加加送礼必备的脑白金。  

  风门村变成了封门村,名字一改,自然就吸引了大量的眼球关注,未红先热。  

  二、媒体造势,塑造第一  

  因为村里无故有人死亡,还有一些灵异事件的发生,2012年,有人就在中国第一八卦时尚论坛:天涯社区莲蓬鬼话中发布了有关封门村相关故事,结果名声鹊起,被广大网友评为”中国第一鬼村”的称号。  

  紧接着在湖南经济频道、江苏卫视《证明》节目,央视《生活早参考》等众多媒体的报道将封门村的灵异事件渲染的更加神秘,播出过关于封门村的专题探秘节目,报道太师椅之谜、官偶之谜、夜半抓痕之谜等谜团,成为很多观众心中向往的旅游目的地。为了吸引游客前往,还特别强调,封门村附件马上要建造水电站,即将被淹没的消息,制造强烈的时间紧迫感和稀缺性,让众多的背包客决定前往一游。

  三、捆绑营销From EMKT.com.cn,借鬼揽客  

  而真正策划的幕后云台山旅游景区,此时也粉墨登场,云台山虽然贵为国家AAAAA级景区、国家地质公园、国家森林公园、国家地质公园、国家水利风景名胜区、国家猕猴自然保护区七个国家级于一体的风景名胜区。景区面积190平方公里,含泉瀑峡、潭瀑峡、红石峡、子房湖、万善寺、百家岩、仙苑、圣顶、叠彩洞、青龙峡十大景点。但在当下缺少足够吸引人的亮点,借助封门村的传奇故事,粉墨登场。看冰瀑+鬼村“封门村”成为旅游景区两大核心卖点。  

  封门村一系列“灵异”事件使云台山的游客数量大幅度提升。2012年共接待游客558.2万人次,实现门票收入4.5亿元,综合收入23亿元,同比分别增长16.3%、21.6%和27.8%。2013年预计会有更大幅度的增加。


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