中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 三维透视 > 中国第一鬼村:封门村史上最雷人旅游营销

中国第一鬼村:封门村史上最雷人旅游营销


中国营销传播网, 2013-06-04, 作者: 刘拓, 访问人数: 17015


7 上页:第 1 页

  

  四、电影营销,奠定传奇  

  更加令人拍案叫绝的是,2013年竟然有2部以封门村鬼事为主题的电影上映,马上6月4号上映的《枕边有张脸》,取材于“1963年封门村鬼脸事件”,并结合“床上勿留空位,谨防卧鬼上床” 的民俗传说,据新浪娱乐报道:该片是以1963年一家三口离奇死亡为故事源头,讲述多年后,一群年轻人试图进入这个四面环水受诅咒的村落,在踏入荒村的一刻,他们也来到了一个最恐怖的鬼地方,在如迷宫的荒村中,年轻人相继遇鬼。  

  不仅如此为了造势,甚至办起了封门“农家乐”:看鬼片、住鬼宅、睡鬼炕:  

  《枕边有张脸》官方微博发起征集活动,招募网友前往封门村观影,并发布封门村首映礼海报。在海报中,播放着《枕边有张脸》影片的荧幕下,摆着四把空荡荡的太师椅,周围还摆放着一把把空空的长凳。海报下方一行字写道:“封门村诚邀有胆子的4位外乡勇士,与16位不存在的封门村村民一起观影”。恐怖诡异气氛不言而喻。如下图:   

  见不到图请看:http://jinshizixu.com/cqgkk/html/?891.html

  除此之外,《枕边有张脸》首映式还包括“入鬼村、看鬼片、住鬼宅、睡鬼炕、见鬼脸”五个环节,并称此为“封门村农家乐”。据悉,首映式将在6月4日午夜举行,参加此次首映式的网友在抵达封门村之后,将在首映式主办方的带领下在封门村进行参观,看完影片首映后,还将入住封门村“鬼宅”、睡封门村“鬼炕”,并体验夜半鬼脸“叫醒服务”。

  活动组织方表示,“人们之所以选择看鬼片,是因为鬼片为人们提供了一个安全的环境去体验恐怖的刺激,《枕边有张脸》将首映式选在封门村举行,重回影片中故事的发生地,除切合影片主题外,也为最大化地将观影的“安全环境”打破,为首批观影者营造极致恐怖气氛。只选四位网友观影,也是因为人越少恐怖的氛围越浓,为了减少人气儿,我们派去的接待、放映人员也只有一个。”虽然去封门村看首映听上去的确慎人恐怖,但仍有不少网友报名参加,甚至其中还不乏女性网友,吸引力可见一斑。

  紧接着,马上由封门村“真实题材”改变的惊悚电影——《封门村》,也将于2013年8月暑期上映。该片由新锐导演邢博执导,由甄嬛传的摄影杨晋博摄影指导,陈亦飞、徐冬冬、包小柏、王良、宋睿、岳小军等人主演,被誉为21世纪新聊斋,如下图   

  见不到图请看:http://jinshizixu.com/cqgkk/html/?891.html

  封门村进而通过大众娱乐媒体电影的进一步娱乐强化,会使封门村在海内外构成强大的灵异影响力,势必成为世界第一鬼村奠定深厚的氛围基础。也将封门村的旅游营销推向高峰。  

  回顾整个封门村的营销推广,我们发现一条清晰的路线图,通过个别旅游的亲身体验和发现,在网络上形成一定关注度,进而形成媒体介入,不管是澄清也好还是为了揭秘也罢,将一个默默无闻的荒山小村变成了家喻户晓的中国第一鬼村,在幕后推手下和下阶段云台山旅游完美组合,形成特色旅游景点,捆绑营销,提升业绩,并形成强大势能,吸引电影公司介入,拍成惊悚电影,巩固传奇,进一步扩大影响力。从而形成牢不可破的品牌号召力,吸引着众多游客的探险和发现。  

  上海劲释咨询作为国内第一家提出体验营销的专业咨询机构,认为封门村的旅游营销是一次精心策划的商业包装和炒作,值得营销,尤其是旅游营销人士的思考和借鉴,在当今注意力经济的背景下,吸引眼球可以无中生有、无事生非、无鬼生鬼,不断为市场带来新的刺激,为消费者带来新的体验,在视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉方面形成强烈的共鸣,让消费者和媒体参与,共同塑造一场独特的商业营销秀,抓住人的猎奇好奇心理,最大化的提升品牌知名度和影响力。

1 2




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-05-22 05:35:52