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中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 系统思维:策划暗礁

系统思维:策划暗礁


中国营销传播网, 2013-03-06, 作者: 王帅斌, 访问人数: 725


  一个成功的品牌后面一定有许多关于品牌成长、塑造的策划路径和故事,各种观点也不一而足,其中不乏这样的见地:“散装的策划行为是不成体系的,在缺乏系统理念的指引下,动作就会变形,行为就会扭曲,产生与初衷相悖的或者与理念不统一的行为,最终会导致品牌的传播结果,南辕北辙”,此观点认为散装的策划行为,达不到品牌塑造的成果,而要有系统理念的指导才可做到成功的品牌策划。

  我从十多年一线营销From EMKT.com.cn转为专业策划,对此观点,不敢苟同,且我不得不提出一个尖锐的看法:系统理念的策划观点,不大可能会策划出成功的个案,如果有,必是偶然,没有才是必然。

  那么,品牌策划到底需要什么样的思维,系统思维又是什么?

  我们看看李宇春的案子: 

  从超女走出来的误乐之星,当下仍红的李宇春,在多数人的眼里认为她的成名,现在仍红亮于其她同类超女或超男,是因为选秀节目”超级女生“一炮而红的。其实不然,我们认真研究同时期的其它超女、超男就会发现超女舞台只是李宇春让观众见识了她的唱功,真正让大众接受并成为红亮歌手、误乐明星,并保持了持续的热度要归功于她背后团队高明的策划和创意。

  先看看现在的李宇春:走性感路线,尽力地展示她女人的一面。

  现在从穿着,举手投足,舞台风格无不告诉她曾经的粉丝及俘虏新的粉丝:我是真的女人,我不是中性人,更不是男的。且让人惊呼的是,被名为”李宇春疯狂世界巡演2012-2013”的北京发布会上, 大家注意到她的左手无名指戴了一枚戒指。当主持人追问“另外一个人是谁时,李宇春沉吟片刻,略带娇羞地抿了抿嘴,扬起头说“到了合适的时候会知道的”,干脆利落的回答赢得了场下又一片喝彩。

  哇,如此用心的策划不得不让人赞叹其背后团队的策划之高。

  时过会境迁,李宇春背后的团队非常清楚在误乐圈这个词语折射出来的背后凄凉,也非常明白热度和新度的价值。也许你因为某些原因剪短了长发,也许你因为性格太过爽朗开始变得中性,但是到了该恋爱的年纪,中性风似乎还是很难占据现在男人的审美主流。还让李宇春去玩当初假小子的中性风格,肯定会象其它多数的超女一样,人气殆尽消失在误乐江湖中。

  再往前推,从一个选秀节目中走到人们视线中略带青涩的小青年,到误乐公司操盘下的舞台中性,狂野风格的歌手。。。。。

  从策划或创意的角度,我们可以想想,李宇春如果仅以自身的唱功不断地翻唱歌为发展路线,恐怕早不见踪影了。

  她的唱功及翻唱的歌并不是粉丝们追她的根本原因,李宇春的歌声只是她成功的最初部分,后来完全红亮于其她同一个舞台,也凭歌声被关注的超女,得益她的团队成功的包装策划。

  策划让李宇春代表了是一个时代的文化,代表了一个时代中一个群体的内心诉求,是许许多像她一样中性群体的代言人,更是一时期的审美主流。


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