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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 粤新医改挺中药

粤新医改挺中药


中国营销传播网, 2013-01-22, 作者: 马飞吴延兵, 访问人数: 908


  中医药市场在粤将二次提速。广东省在日前发布的《“十二五”期间深化医药卫生体制改革实施方案》(下简称“《方案》”)中提出,要发挥中医药特色和优势,积极推广应用中医适宜技术,乡镇卫生院、社区卫生服务中心推广15项以上的中医药适宜技术,村卫生站、社区卫生服务站推广8项以上的中医药适宜技术。同时还明定,鼓励零售药店提供中医坐堂诊疗服务,这无疑将大大刺激和提升基层市场对中药产品的需求。  

  广东已提出了向中医药强省升级的规划,我想对于一个人口过亿的大省,巨大的市场空间将会吸引更多中药产品进粤。当然,未来具有排他性和独占性品种的中医药企业在竞争中将具备更大的发展潜力。”广药集团奇星药业营销From EMKT.com.cn中心市场总监邓景赞如是说。  

  基层需求释放  

  新方案提出,增加纳入医保报销范围的中药品种,降低中医药报销起付线,提高中医药报销比例等举措来刺激中医药市场的放量。河南羚锐制药市场部产品经理吴延兵告诉记者,他们公司的中药产品在广东市场表现不俗,新的改革方案无疑对中药企业特别是广东本土企业带来利好,同时也会更加促进中药企业在产品研发及产品营销中的投入信心。  

  不过,他话锋一转:“目前我国中成药80%主要在医疗市场销售,这类产品通过政府集中招标采购,具有独特性的中成药不存在价格竞争,尤其是广东的差别定价政策让这类产品具有很高的议价能力,而普通的中药产品则会面临着激烈的价格和市场竞争,其实开发这个市场,核心还是要看产品力,尤其是外省品牌。”  

  值得注意的是,医保流动性提高促进了需求增量变现的可能性。记者在《方案》中看到,将社会保险引入医改的“湛江模式”在争议3年后赢得广东省政府的肯定,接下来广东将在全省推广此模式,并加快推进基本医保和医疗救助即时结算,推进跨省医疗费用异地即时结算工作。  

  有行业专家认为,目前我国中医药在冠心病、中风、肿瘤的康复及一些重大传染病的治疗中取得了很好的疗效。加强大病保险与基本医保、重特大疾病医疗救助制度之间的衔接,加大对低收入大病患者的救助力度,不仅切实解决了重特大疾病患者因病致贫问题,而且还鼓励了基层使用中医药。“医保支付政策进一步向基层医疗机构倾斜,引导群众优先到基层就诊和使用中医药服务,这会激励企业提高基药质量,争食这块诱惑的蛋糕。”该专家在接受采访时毫不掩饰地看好这个市场。  

  提升单品的市场占有率,成为中药企业在粤不约而同的选择。在采访中有人表示,“如国内治疗热咳的念慈庵蜜炼川贝枇杷膏,目前单品年销售额就过10亿元。企业仍在通过加大研发和营销投入,树立品牌,占领新的市场,也就是说,未来的竞争并不轻松。”可中药行业是诱人的,仅广东中成药总产值就由2005年的64亿元增长到2011年的167亿元,中药饮片总产值由18亿元增长到45亿元,分别增长了163%和149%。“广东中药行业的快速发展必然能带来更多的市场机会。”他断言。  


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