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中国营销传播网 > 企划与广告 > 企划观点 > 锦绣花园推广策划案

锦绣花园推广策划案


中国营销传播网, 2001-12-30, 作者: 艾斌, 访问人数: 8318


前言

  锦绣花园已经销售了相当长一段时期,但是区内人气不旺,商铺经营状况不佳。有鉴于此,本策划案重点放在住宅的推广销售上。以期通过引爆住宅的销售带旺区内的人气,从而促进商铺的销售和经营。

  故本案略去了商铺的推广销售一节,侧重打造锦绣花园个性化镇区明星楼盘形象。

  由于作者水平有限,见识亦有限,不周之处,尚望谅解。

一、东莞楼市分析

  东莞的地产在上个世纪末就跨入了个性化和形象化时代。进入21世纪的东莞地产业,个性化、形象化竞争日益激烈。盈彩美地、金域名苑、雍华庭、新石竹花园、金泽花园相继树起了“超前20年的户型”、“让富有成为一种品味”、“繁华与悠然共享”、“关爱人性,和谐自然”、“青青园林我的家”等旗帜。

  东莞各镇的地产竞争尽管不似市区一样白热化,但个性化、形象化已日渐凸显。大朗碧水天源已经率先打出了“碧水天源——自然的家”。相信在以后相当长一段时期内,个性化和形象化将成为各镇地产发展的潮流。

  故锦绣花园要取得优异的销售业绩,就必须把握时机,尽竭利用自身的个性资本和雄浑的势力,把自身打造成极富个性和口碑,拥有良好公众形象的镇区明星楼盘。


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