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创新,医药产业重构的价值诉求所在


中国营销传播网, 2013-01-04, 作者: 马飞吴延兵, 访问人数: 1656


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  视点2 区域品牌重塑

  细心的参会者都发现,以团展铸品牌正在成为一种时尚。其中,乌鲁木齐高新区医药企业首次亮出“天山生物与民族药产业技术创新联盟”旗号,企业带来的具有浓郁新疆特色的生物与民族医药格外引人瞩目。笔者在现场看到,以奇康哈博维药、特丰、华世丹、雪莲维药、英派、银朵兰等8家企业组成的创新联盟,不仅展示出各种民族药生态、健康、安全药材的理念,更是展示出新疆制药企业高度的现代化水平及制药工艺。据悉,从2009年第61届全国药品交易会起,乌鲁木齐高新区就以医药企业组团的方式参展,并由财政出资补贴企业的组展、参展费用,到目前已延续了4年共8届展会,具有新疆特色的“民族药、生态药、放心药”逐渐在全国药品市场有了知名度。集体参展旨在着力培养出一批特色鲜明的生物和医药企业。

  参展企业越来越注重品牌与文化。除了新疆企业的抱团外,为了增强医药产品的竞争力,重庆展团由太极集团、西南合成等21家企业集体亮相,贵阳、珠海、广西等地的主流药企也纷纷组团参展。另外,杭州新药港在特装展区也是攒够观众的眼球。“在这些展团的背后,实际上可以感受到地方政府对发展本地品牌药企的一种期待,地方政府搭台,企业唱戏将会越演越烈。”看到这些区域品牌的再造,一位参加药交会的行业专家感慨道。

  就像北京品牌一样,为了打造“京药”品牌,扩大“京药”在全国的影响力,北京医药企业管理协会也是首次设立自己的展位,利用全国药交会的平台打造“京药”品牌。虽说该协会已连续13届组团参展,开创了协会组团参展的先河,但这次该协会也专门设立展位展示北京名、优、特、新产品,打响了区域品牌。

  视点3 国家政策走向

  蓬勃的中国医药市场生机盎然,但这是一场机会并不均等的盛宴,要想饕餮盛宴,既要有优质的品种,也需要对市场、政策的准确判断。在采访中,很多企业坦言,在全国药交会上能前瞻行业发展趋势,把脉政策走向。“医药行业深受国家政策影响,特别是‘十二五’期间,行业积极应对、主动适应,进行着产业结构转型与升级,逐渐建设成为资源节约型、环保型、可持续发展的产业。在大环境纷繁复杂的形势下,政策下一步走向是企业界尤为关心的。”主办方介绍,目前药交会已从单纯的服务于医药制剂交易的展览会,转变成一个协助医药企业全面了解政策变化和走向的绝佳场所。

  为了深入地解读和探讨行业政策,主办方特邀了重量级的嘉宾前来把脉。中国保健协会会长、卫生部原副部长张凤楼,商务部市场秩序司巡视员温再兴,中国医药集团副董事长、党委书记、国药励展董事长王丽峰,国药励展全球主席兼首席执行官陆思奇,中国人民解放军总后卫生部药材局副局长夏晓东,中国医药商业协会顾问任德权,中国执业医师协会会长张文周,中国中药协会会长房书亭,中国非处方药协会会长白惠良,中国医药商业协会会长付明仲,国药励展董事总经理胡昆坪等领导都纷纷到会,部分嘉宾还就一些热点的话题做了重要的演讲,其中包括围绕“新技术变革与药品流通业态创新”、以“资源?变革?发展”为主题的2012中药行业年度峰会,以及广受关注的中国医药营销新锐高峰论坛——“处方药底价代理模式改造与营销创新”,将医药产业链的政策对接进行集体交流或探讨,会上多个论坛爆满。

  另外一个新动向是,随着中国医药市场的扩容,中国药品交易市场也成为外资企业关注的焦点,几乎所有的大型外资药企云集广州,并试图寻找新的发展机遇。

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