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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 中国茶叶迎战“三圈时代”

中国茶叶迎战“三圈时代”


中国营销传播网, 2012-12-07, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2978


  楚国人计划攻打宋国,就派人事先测量澭水的深浅并树立标志。不久,澭水突然上涨,楚国人不知道,依旧按照旧标志在黑夜渡河,结果淹死了一千多人,楚军惊恐万状,四处逃散,溃不成军,就像都市里的房屋倒塌一样。

  原先做好标志的时候本是可以安全涉水、顺利过河的,如今河水暴涨,情况已经发生根本性变化,楚国人还是按着原来的标志涉水过河,这就是他们失败的原因。再来看一个楚国人的故事。

  楚国有个渡江的人,他的剑从船上掉进了水里。他急忙在船沿上刻上一个记号,说:“这儿是我的剑掉下去的地方。”船靠岸后,这个人顺着船沿上刻的记号下水去找剑。

  船已经在水面上行驶了很远,而剑还在原来的地方,它不会随着船前进而自己前进。用这样的办法来找剑,楚人能找到吗?不失败就是“神迹”!

  做什么事情都这样,看清楚变化、把握住趋势很很重要,都要重视大环境的变迁和更迭,及时知道河水的“涨跌”,船剑相对位置的“变化”,简而言之就是,“做大事”需“顺大势”,“势”就是趋势、变化、规律。

  有些茶人或茶企逆势而行或逆天而行,也换来了阳光灿烂、繁荣一片,这种现象的实质,要么是泡沫而已,破裂是必然的事情;要么是表面上的“逆势”、“逆天”而已,其实质却在悄悄地顺势而行、顺天而行。

  茶叶从发现到发展,至今已经有几千年的历史了,远卓品牌策划公司谢付亮认为,今天,中国茶叶行业已经进入了“三圈时代”。何为“三圈时代”?即:“圈地时代”、“ 圈钱时代”、“圈智时代”等三个时代并存的时代,同时,“圈智时代”越来越占据主导地位。

  为何要在今天首次提出“三圈时代”?这是中国茶叶行业的大势,每位茶人、每个茶企、每个品牌都要认清“三圈时代”的特征,把握住“三圈时代”的风险与机遇,否则必将像寓言中的楚国人一样“溃不成军”。下面,我们简要阐述三个时代的特征。

  首先,我们来看看“圈地时代”。远卓品牌策划公司谢付亮认为,“圈地时代”的第一特征是土地为王,以“土地”论英雄,谁控制具备历史优势的土地资源,占据核心的“产地优势”,谁就能独享一方风水和地利。例如,优良的土壤环境,合宜的气候环境,有机的草木环境,历史沉淀的文化环境等等,大多是“唾手可得”的免费因素。

  这一时期持续了极长时间,早些时候是因为交通和通讯都受限制,运输主要以马拉肩扛为主,传播主要以口口相传为主,茶商数量有限,只要你圈得了土地,就有很大的胜算把握;近些年来,只要你“占山为王”,赢得了地利,选育好茶种,用心种好茶,政府也会给出很多政策支持,其他的事情则不用“太操心”。


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关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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