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中国营销传播网 > 经营战略 > 经营管理 > 《网格化1+8专业管理》摘录之(三):市场分类管理

《网格化1+8专业管理》摘录之(三):市场分类管理


中国营销传播网, 2012-12-02, 作者: 陈志怀, 访问人数: 17368


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  2、潜力市场主要操作思路:

  阶段制定详细的市场操作方案,落实相关的指标与阶段达成目标,根据将来的产品资格以及不同的地区与人员设定不同的指标。方案要具有可操作性、可检查性、可延续性等等。

  增加人员配备,根据产品资格情况,细化市场管理,根据省区市场情况储备人员,在时机成熟时候能够迅速上手。

  增大市场覆盖率,增加医院开发数量。

  做好潜力市场的招投标工作,借助当地有政府事务背景的经销售商,配合公司政府事务部门,做好招投标的政府公关工作,确保重点品种按公司要求的价格中标。

  重新梳理市场,整合经销售商资源,对不符合要求的分销商与医院进行清理,树立样版市场及榜样经销商,以便其它市场得以复制和推广。

  加强市场的客户储备工作,从储备客户中选择优质的适合公司发展战略的代理商合作。有利于产品潜力的深度挖掘以及长线发展。

  3 、一般市场主要操作思路:

  优化代理商的结构,整合代理商资源,培养出核心客户,加快空白区域的开发工作,加强现在医院的单体上量工作。

  稳定现有销售的同时,做好潜在客户的储备工作。

  加强招投标建设是当前市场的重中这重,充分利用客户政府关系资源,在招投标中确保重点多产品中标,以此来充实产品线,才能提高市场的销售。

  现在的处方药招商市场竞争激烈,众多的厂家都已经开始玩命,因为谁松懈谁就可能丢失生命,失去市场,被兼并重组。现在的处方药市场已经从粗放式招商到精细化招商,从精细化招商到精细化市场分类与代理商管理,从精细化市场分类与代理商管理到精细化市场分类操作与代理商代表管理。

  不可能?做到了一切皆有可能!!!

  总之,处方药招商企业要做大做强,按照《网格化1+8专业管理》非常简单,从立体招商的宏观方法到微观、深入微观,按照专业化、细致化的要求来做。

  17年医药行业经验,历任步长制药、百灵制药、利君制药、仁和集团高管,现为某大型上市药企营销副总, 中国“网格化1+8专业管理”的实践者及理论归纳者!《网格化1+8专业管理》是一种数字化管理模式,从宏观到微观、深入微观的一种管理转变,使企业每年高增长或翻番,让医药企业真正实现一年底价增加几千万上亿不再是梦想!中国食品药品监督管理局培训中心客座专家;中国采育行.医药经济研究中心特邀研究员;中国国际品牌推广协会品牌专家与顾问委员;《医药经济报》 《销售与市场》《销售与管理》等报刊杂志专栏作者;《中国营销传播网》《职业经理人联盟》《中国品牌网》等多家网站专栏作者.出版了两本专著《医药保健品营销管理与创新》 《关注中国社区营销》。欢迎交流:dongchuansir@soh.com

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本页更新时间: 2022-07-05 05:27:24