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“电商大战”是轻资产营销模式的标杆


中国营销传播网, 2012-09-06, 作者: 洪仕斌, 访问人数: 3971


  据《新京报》报道:“电商价格战”已经引发政府监管部门高度重视。记者昨日从国家发改委价格监督检查和反垄断局了解到,发改委价监局近期已经对电商“价格战”展开调查,发改委价监局初步调查认为,价格战过程中,有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。并初步调查认为电商价格战中存在涉嫌虚构原价、欺诈消费者行为,将惩处;价格战此前被指“光打雷不下雨”。发改委将对此行为依法惩处,但目前还未有具体结论及罚款数额。虽然国家相关部委已经对于“电商大战”,做出了明确的定性结论,但是笔者却有相佐的观点,因为市场不简单是一罚了事,而更应该是在这电商大战背后进行深度的分析,在此次事件中,找出对于我们电商市场的启示,从而做到有则改之无则加勉。

  今年夏天,节节攀升的不仅仅是温度计上,居高不下的高温天气。在电商行业,一场轰轰烈烈的价格混战,也在硝烟弥漫中持续升温。这场号称有史以来规模最大、最全面、最激烈的价格战,立刻引来了各路网民消费者的强势围观。14日,京东老总刘强东在微博上放出狠话,如果苏宁敢卖1元,京东的价格一定是0元!”面对京东剑锋直指地公然挑衅,苏宁易购毫不示弱的在微博上作出迎战姿态:苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买的反馈者两倍差价赔付。同时,16日上午,国美华南大区总经理高集群高调宣布,明天起该区国美将开始“破网行动”,线上线下华南区国美电器将统一价,势在“干掉京东”。高集群称,只要京东卖的商品,国美都要做到更低价。国美将监督京东价格,每小时更新,“他敢卖一块,我就敢卖九毛五。”

  三家巨头吵得不可开交,网民消费者闻风而至,纷纷表示趁着降价抢购。然而,这场欢喜还没持续多久,就被冷水浇空。有网友表示,苏宁的官方网站因访问量过大超载而崩溃,等到好不容易刷新出了网页,却发现很多家电显示的都是缺货状态。更有网友气愤指出京东商城在前夜事先抬高商品价格,这不明摆着忽悠消费者吗?”


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关于作者:
洪仕斌 洪仕斌:洪仕斌,江西省余江县人,中国家电营销委员会副理事长,产业经济评论家,先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理,《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com
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