立体覆盖，火力全开

　　杜甫很忙最初是由新浪微博发出的，在串红仅几天时间就在人人、校内网开始疯狂传播。随后，以优酷为代表视频分享网站、百度为代表百科、天涯为代表的论坛网站，QQ为代表即时通讯平台更是疯狂转载传播。以至于在团购网站上都有很多以杜甫素材出现的各类商品。他们之间借力打力，让所有的社会化媒体平台火力全开，从最初新浪微博的一个点扩散到一个线，利用不同的社会化媒体平台，面对不同的受众人群特点，最终形成立体覆盖。

　　当下微博成为企业营销的主战场，甚至有些企业设置了微博营销部门。这是一种错误的认知，实施社会化媒体营销最大的一个特点就是去中心化。从近两年较为成功的国内外社会化媒体营销案例可以找出一个规律，整合式营销才是王道。

　　狂欢的今生前世

　　如果从中国社会化媒体发展的脉络当中分析杜甫事件，是一种必然的现象，只不过杜甫事件在一个恰当的时间与节点被一种临时共性放大了而已。早在1999年3月天涯社区的出现正式拉开了中国社会化媒体时代的大幕，整个发展历程可归纳为2个拐点，3个时代：

　　一：两个拐点

　　拐点1：2001年9月11日美国发生了震惊世界911事件，远在大洋的彼岸的中国公众的在事件发生当时通过“新浪中国”欧美社区即时就知晓了这一惊天内幕。而其他媒体平台最早也是在次日6点才见诸报端。从此，中国的网民开始习惯从非官方渠道了解世界局势。

　　拐点2：2009年8月14日中国第一个独立微博 — 新浪微博正式内测，虽然它比微博的鼻祖twitter晚了3年时间，但是新浪利用名人战术发起抢人大战，只用了短短两年时间在线用户就超过了他的远洋亲戚，更是令其他微博自叹不如，从此一骑绝尘。140个字、另加1张图片或视频，在扣动手指就可以把世界上任何角落的风吹草动呈现现在世界面前。微型博客让中国网友体验到了无可比拟的“现场优势”，这比论坛的“时间优势”更加强悍。7.23动车事件、郭美美事件更是让中国网民体验到了这种“现场优势”给中国礼坏乐崩的当下中国社会安装了一个监测工具。

　　二：三个时代

　　1、1、文字时代　2004年之前，一部分网络写手通过天涯、榕树下发表一些网络文学作品，引起了网民关注。但此时代的知名度还非常有限，只在网络平台上有一定知名度。典型代表如蔡智恒，网名痞子蔡，以小说《第一次亲密接触》走红；慕容雪村，凭借《成都，今夜请将我遗忘》在广大网民中引起强烈反响，并迅速走红；安妮宝贝，本名励婕，以《告别薇安》成名于江湖。

　　2、2、图片时代　2004-2007年，这个时代最大特点是图片传播成为主要的手段。一大批草根名人的影响力也不在止步于网络，开始在小范围形成一定的知名度。如清华考研大军之一的芙蓉姐姐，在水木清华BBS发表大量S造型的照片引起轰动；某网友在2005年8月7日发布的《单车川藏自驾游之：惊现天仙MM》被疯狂转载，一夜之间天仙MM出现在各大中文网站显著位置；小胖，因网友将他一张照片贴在网络上，立即引发网友恶搞风潮。众多花样百出的小胖恶搞照片出现在各大论坛。

　　3、3、宽频时代　 2007年-2010年　 由于视频分享网站的兴起，加上国家网络技术的进步让网民真正体验到了网上冲浪的感觉。这一时期走红的人物以完全成为公众人物，有的以成为明星。如凤姐，因在网络视频中正征婚，一系列雷人雷语的言论，让她迅速从网络跳到了大众名人的行列；犀利哥，本是一街头乞丐，被天涯网友一组《秒杀内究极华丽第一极品路人帅哥》照片帖子，让他从乞丐蝉变为明星，成为各综艺节目的常客；旭日阳刚，北京一个流浪歌手组合，被某个拍客将他们演唱农民工版的《春天里》上传网络，不但感动了众多网友，还引起了原唱汪峰的关注，并最终登上了春晚的舞台。

　　从这2个拐点与3个时代的进程看，中国社会化媒体的发展速度高于美国社会化媒体。但是企业要做社会化媒体营销，需要社会化媒体平台数据作为决策依据。在国外，出现了很多专业社会化媒体营销的第三方情报监控机构。他们大多以网站形式提供在线工具，给企业提供精确的市场情报。短短几年，以涌现出一批佼佼者，如Hoot suite 、radian6、Klout等。而社会化媒体平台对相关的数据代码源也是公开的，如facebook，可以让情报监测公司拿到大量的分析原始数据，用以方便企业与用户。反观国内，一些社会化媒体平台的做法令人遗憾，如新浪微博CEO曹国伟表示：微博可能存在的六大商业模式,分别是互动精准广告、社交游戏、 实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费 。这种表态也就意味着新浪微博不但不会开放其开放相关数据源，而且还会把他作为其赢利板块之一来做。这也从侧面验证了中国社会化媒体企业赢利模式模糊这一大问题。

　　尽管如此，「杜甫很忙」事件的出现表明，不管你是多么渺小，都有实现梦想的机会。的确，在中国互联网史上从来不缺奇迹与梦想。在社会化媒体时代，不管对于谁你需要有一个梦想。如同美国人权领袖马丁路德金在华盛顿发表那篇著名的《我有一个梦想》演讲一样，虽然马丁路德为之付出了生命的代价，但是在46年后奥巴马入主白宫，成为美国历史上第一个混血总统。马丁路德实现了他的梦想，即便你的梦想是一个闹剧，社会化媒体同样可以为你的这种狂欢闹剧埋单。

　　鲍陆洋　创意策划人2004年中途肄业，开始数字产品创业，依托传统实体经营尝试性的创立了中国中部地区首家web2.0“河南数字之家”平台，并在２年内实了赢利。期间见证了中国IT信息市场变革，在细分领域创造了多个行业第一，被业界誉为80后创业先锋第一人。擅长采取“众营销”的手段，利用社会化媒体营销平台，通过创意的发令枪，号召全民起义，全民为兵，借用大众之势实现市场突破。即便是在面对强势品牌围剿，也能够开辟全新的大后方市场空间，从而真正实现低成本营销。多年专业品牌策划积淀，集前沿理论与品牌实战于一身。凭借专业高度与系统优势，先后为数十家企业提供品牌实战策划与执行，为企业缔造品牌提供孵化推进器，为企业发展品牌驱动强劲引擎。　　荷香谷中式快餐、了心茶、斗牛士皮具、芳村茶城网、向阳居商城、泰阳口腔、郑州管城中医院、领跑者数码、国威手机、清华紫光数码、鸿达安防　　

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营销人不懂社会化媒体，你OUT了 （2012-10-17, 中国营销传播网，作者：李刚国）