作为一名营销人，笔者切实的感受着互联网对于营销产生的巨大影响，我们先不谈当前网络营销、微博营销、电子商务这些名词的兴起；我们先从我们身边寻找我们切实感受到的网络化冲击：

　　1、几年前，我们去书店“市场营销专柜”，我们看到的是琳琅满目的的“终端为王”、“渠道制胜”之类的书籍；今天，你再次走到专柜前，发现的却是“网络营销实务”、“微博营销”、“SEO实务”、“多媒体营销”、“社会化媒体营销技巧与策略”等等有关网络营销与推广的书籍，我们发现网络营销，已经成为了营销人必须研究的营销课题。

　　2、刚做营销的时候，我们最关注的是什么？是终端陈列！因为我们知道，生动化陈列将打动消费者，形成视觉冲击、产生冲动性购买；突然有一天我们发现，消费者开始变得理性，购买产品前会先到网络上进行品牌搜索，甚至在零售终端购买产品时，打开手机中的UC浏览器去搜索相关产品评价与价格？网络评价与口碑直接决定了终端成交。

　　3、以前，我们讲渠道冲突与渠道控制，冲突的是不同类型零售终端展开的价格竞争与渠道冲货，我们采取的手段是严查“窜货”与“低价销售”；今天我们发现，渠道控制越来越难、渠道冲突越来越突出，为什么？因为网络的出现；我们发现产品的价格开始趋于透明，我们发现，最低的价格不是在大卖场，而是在网络。

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　　类似的例子还有很多。互联网时代真的来了，营销人不懂网络、不懂网络营销你已经OUT了。

　　当网络时代真正来临之后，很多公司成立了网络营销团队与部门，有些公司甚至成立了电子商务部，以此来推动品牌的网络推广与网上销售，以此来解决网络推广与品牌传播的问题；但是这是否真的能够解决问题呢？

　　《社会化媒体营销技巧与策略》作者莉娅娜.李.伊文思在他的著作就指出：社会化媒体营销的一大误区就是“某一部门便可以负责社会化媒体策略”；他指出社会化媒体策略的关键在于各个部门都转达并同意、支持公司的社会化媒体的策略。

　　网络时代，将是一个全员参与的时代，任何人都不可能独善其身；在公众都成为新闻发言人的时候，公司任何人的一言一行就将影响到公司的品牌传播，何况本身就是营销人的你，你有必要比他人更了解这个时代、更了解社会化媒体；并有义务参与到社会化媒体对公司的品牌传播中去。

　　社会化媒体高速发展的今天，微博、博客、维基百科、论坛、社交网络等处处都成为了企业的品牌推广平台，了解、懂得并参与到社会化媒体的营销推广中去，已经成为现代营销人必须具备的基本素养之一。

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	李刚国：快速消费品一线市场人员，从事过旅游及手机销售，在营销网发表文章20余篇，《销售与市场》发表4篇。联系邮件：ligangguo@126.com
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