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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 该出手时就出手----品牌在不同发展阶段的创意方向

该出手时就出手----品牌在不同发展阶段的创意方向


金鹃广告, 2001-11-21, 作者: 苦树跟, 访问人数: 3635


  曾经有一段时间,上至七十的老叟,下至刚学会走路的小童,嘴里都用各自认为正确的调子哼唱着一句歌词:"该出手时就出手,风风火火创九洲"。

  这句歌词起码包含了两个方面的问题:什么时候该出手,该出什么样的手。

  如果在适当的时候出了适当的手,那么一定是可以象梁山泊好汉那样,"风风火火创九洲,大秤分金银,大碗喝酒,大块吃肉"的。

  回想起来,整个龙津品牌的发展路线与这一思路天机暗合,神了。

  在金鹃广告公司与龙津集团刚刚开始整体代理合作的时候,圣泉集团作为老牌啤酒企业占有第一品牌交椅的同时,正在不停攻城掠地。第二集团军中,廉泉、天井、古泉、大江等品牌你争我夺、战火连绵,都在盼望着早日脱颖而出,尝尝号令诸雄的滋味。龙津也在第二集团军中苦苦挣扎,在渐渐理顺产品线和通路后,该出手了。

  这个时期的创意方向,没别的,引起大家的注意是关键。

  但也不能站在闹市区拿一板儿砖自拍天灵吧?关注度是够高了,不过以后的品牌形象就定位成一疯子了,弄不好还会落下身体残疾的毛病。这种事情显然是不能干的。

  当时我们的优势在于:龙津集团凭着一股狠劲和强硬的管理,产品质量从来就没让消费者失望过(现在也是这样)。于是,"万佛湖纯情之旅"系列报纸稿和电视广告配合促销活动,将5000多对鸳鸯吸引到了龙津的生产基地---风光秀美的万佛湖畔。这些消费者除了游览到水质纯美的万佛湖外,对龙津产品的高质量有了进一步的认识,并且籍由口碑宣传,在合肥市场流传开来。

  15秒TVC,虽然只是传播一个简单的龙津纯新包装上市信息,但也产生了这样的结果:在广告投放的第一时间,不少哥们儿打电话给我。"那个春装龙津纯的广告是你们金鹃做的吧,哈哈哈哈,有点意思!" 


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