中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 该出手时就出手----品牌在不同发展阶段的创意方向

该出手时就出手----品牌在不同发展阶段的创意方向


金鹃广告, 2001-11-21, 作者: 苦树跟, 访问人数: 4005


7 上页:第 2 页

  去年奥运期间投放的"水印篇"、"罐子篇"系列报纸稿,除抓住了男人偏爱体育运动的特点、倍受大家喜爱外,还在"广州日报杯"斩获了一个银奖;"少喝酒,多吃菜"的公益广告、敢于带有自嘲意味的啤酒节告知广告"肚子篇"、瓶装龙津纯生啤酒30秒TVC等系列稿,一步一步地明确了龙津与消费者的关系:龙津是一个可以信赖、可以倾诉的朋友。  

  最近投放的系列平面稿,"能让人忘记现实的只有两种东西,初恋和啤酒"、"哥们儿的意思就是,在没有家的时候哪儿都是家"......无疑强化了这种关系。这套作品也在八界全广展上获得了入围的肯定。

  现在,如果在安徽有一个人告诉你,他从来就没有喝过龙津的啤酒,那他要么就住在安徽极其偏远的山区,要么就根本不是安徽人。

  该出手的时候我们出手了,并且出手的角度与招式基本正确。这使我们的品牌当了老大,坐了交椅;这也使我们的品牌抵挡住了第二集团军一次次的"火并",并开始向省外市场拓展。

  但还是松懈不得。

  人在江湖。

  江湖是由人构成的。

  人是什么事情都做的出来的。

  品牌的塑造和维护绝对是一场战争,而不是一次战役。

1 2 3




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共6篇)
*如何执行有效的创意 (2002-06-18, 《智囊》,作者:李劲)
*产品创意,开拓主体性 (2001-11-26, 中国营销传播网,作者:竹剑)
*品牌管理体用辩证法 (2001-11-09, 中国营销传播网,作者:杨有忠)
*进化品牌,突显优势 (2001-10-24, 《世界经理人文摘》网站,作者:Dinna Louise、C. Dayao)
*给品牌取一个很靓的洋名 (2001-05-17, 中国营销传播网,作者:翁向东)
*龙津加啤站:立足小区 (2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期,作者:杨世利)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-28 05:03:51