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何谓品牌?怎生销量!


中国营销传播网, 2012-04-10, 作者: 刘建恒, 访问人数: 4976


  品牌姓“李”?

  吱吱啦啦的一阵糊味出来了,经常伴随着声嘶力竭的叫喊声。一个标识被烫在人、动物或器物上,成为不易磨灭的痕迹。

  您千万甭认为我在写正在虐待谁的故事,我是在很认真的在谈一个词—烙印,品牌的最早起源就是这个词,不信您找几个商学院的教授问问,我没胡咧咧。希望您、敬请你闻到这股焦糊味后,甭把饭吐出来,我已经习惯了。

  品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼、烙印”。人用这种方式标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。《牛津大辞典》解释品牌是用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途,区别和证明品质的……。

  斗转星移到如今,商业竞争格局、零售业形态波涛起伏,品牌承载的含义也越来越丰富,形成了专门的研究领域——品牌学,个人理解、更是很多人公认的事儿--知名度、美誉度、忠诚度,一个品牌“梅开三度”到位了,钞票大大的有。

  自打有了品牌概念,“李逵”品牌和“李鬼”品牌就都蹦跶出来了,不惜一切代价往脸上涂粉,不计后果的往肉里打水……, “李鬼”品牌招招诱人、事事挣钱,断子绝孙成长法修炼得炉火纯青,不停上演着有钱能使鬼推磨,此磨亦能推死鬼的故事。

  而“李逵”品牌不仅仅在于能通过品牌取得较大的经济利益,其社会效益更为深远的,例如解决就业,增加国税,刺激消费等等……看中国品牌史,这里面可以分大品牌、中品牌、小品牌三类,当然,如果您不认可,我也没办法,品牌一词本来就是舶来品。这个词没进来之前,我们谈过π,确实没谈过品牌。

  那我就斗胆从千前的中国大品牌的故事开始侃起吧,定有争议,姑且先叙: 

  这才叫大牌

  传说很久很久以前,有一种头长尖角,凶猛异常的怪兽居海底,每隔三百多天,会很有规律的爬上岸来吞食牲畜伤害人命,此时村村寨寨的人们扶老携幼,逃往深山,以躲避的伤害。

  这年除夕,人们正扶老携幼上山避难,从村外来了手拄拐杖,臂搭袋囊,银须飘逸,目若朗星个乞讨的老人。一片匆忙恐慌景像。谁还有心关照这位乞讨的老人。只有村东头一位老婆婆给了老人些食物,并劝他快上山躲避怪兽,那老人捋髯笑道:婆婆若让我在家呆一夜,我一定把这个东西撵走。老婆婆虽见他鹤发童颜、精神矍铄,气宇不凡。可她仍然继续劝说,乞讨老人笑而不语。婆婆无奈,只好撇自己上山避难去了。

  半夜时分,怪兽闯进村。它发现村里气氛与往年不同:村东头老婆婆家,门贴大红纸,屋内独火通明。“怪兽浑身一抖,怪叫了一声。朝婆婆家怒视片刻,随即狂叫着扑过去。将近门口时,院内突然传来”砰砰啪啪”的炸响声,浑身战栗,再不敢往前凑了。原来,这个物件儿最怕红色、火光和炸响。这时,婆婆的家门大开,只见院内一位身披红袍的老人在哈哈大笑。怪兽大惊失色,狼狈逃蹿了。

  第二天避难回来的人们见村里安然无恙,十分惊奇。这时,老婆婆恍然大悟,赶忙向乡亲们述说了乞讨老人的事儿。乡亲们一齐拥向老婆婆家,只见婆婆家门上贴着红纸,院里一堆未燃尽的竹子仍在“啪啪”炸响,屋内几根红腊烛还发着余光,欣喜若狂的乡亲们为庆贺此事,纷纷换新衣戴新帽,到亲友家道喜问好。

  这件事很快在周围村里传开了,人们都知道了驱赶怪兽的办法。 从此家家贴红对联、燃放爆竹;户户烛火通明、守更待岁。一大早,走亲串友道喜问好风俗越传越广……

  好了好了,知道您听烦了

  这怪兽名字叫“年”,来那天是除夕夜,我说的是中国民间最隆重的传统节日春节……

  但您想过没有,为了这一天,处处人声鼎沸,天天人都在消费,历久弥新到如今,

  经济上--

  销量、消费、消耗谁能算得出来。

  思想上—

  从常回家看看到叶落归根的价值,谁能统计清楚。

  这样的品牌案例只此一家,效果是天下一家。

  策划原理就是四个字--神道设教

  因为人是不怕人的,人心里永远是敬鬼神的,不管鬼神是否存在,天性如此,所以圣人以神道设教,而天下服矣。

  白云千载空悠悠,惟见此例天际留,这样的品牌运作大音无声、大象无形,如说此案是神来之笔,谁又敢再去独领风骚呢?

  这才叫大牌!!!

  其孵化流程是传神--传播--传授--传递--传位--传承--传统。


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