中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 电子商务饕餮盛宴 运营商怎能缺席?

电子商务饕餮盛宴 运营商怎能缺席?


中国营销传播网, 2012-03-16, 作者: 刘佳, 访问人数: 1666


  CNNIC第28次报告显示,截至2011年6月,我国网络购物用户约1.73亿(使用率35.6%),团购用户高速增长,达到4220万。根据商务部不久前发布的“十二五”电子商务发展指导意见提到,2010年,我国电子商务交易额达4.5万亿元人民币。计划到2015年,我国规模以上企业运用电子商务将达80%以上,应用电子商务完成进出口贸易额占我国当年进出口贸易总额的10%以上,网络零售额相当于当年社会消费品零售总额的9%以上(我国2010年网络零售总额达5000亿人民币,社会消费品零售总额15.45万亿元)。知名网络零售平台——淘宝网,2010年交易金额超过4000亿,其中,广东省雄踞所有地区(省)之首,2010年度淘宝成交金额达到377.5亿元。2011年光棍节当天,淘宝商城全天交易额达到33.6亿元,淘宝网和淘宝商城支付宝交易总额突破52亿。借势移动互联网发展,淘宝的影响力从PC终端向手机终端扩散,数据显示,2010年手机淘宝全年累计成交金额达到18亿元,2011年上半年已完成 2010年全年收入的2.5倍,达到45亿元人民币,年内有望突破100亿。马云宣称淘宝2012年将创造1万亿元的交易额。

  在这样一场电子商务饕餮盛宴中,逐渐被管道化的通信运营商如何谋得前排席位?赛立信竞争情报通信分析员特别策划六项举措,助力运营商电子商务异军突起。

  目前我国的电子商务交易金额主要来自B2B平台,除了阿里巴巴和慧聪,近几年来,B2B平台犹如雨后春笋般出现,国外的B2B平台也纷纷进入中国市场,目前借助于B2B平台的网上营销From EMKT.com.cn市场竞争激烈,竞争对手众多。赛立信竞争情报通信分析员认为,电子商务更大的发展前景在网上零售与手机购物,因此,本文提出的策略侧重于网上零售。

  一、专注3C

  2010年,我国网上零售总金额5000亿元,淘宝占了80%的份额,并且汇聚了齐全的商品品类与大量的卖家。当势已形成,市场集中的情况下,惟有以专业化、差异化来“破势”,例如凡客等服装专业平台。作为通信运营商,与之相关最密切的商品为IT数码产品。因此,建议运营商以IT数码专业商城来“破淘宝的势”,以专业和差异化来争夺份额。

  目前三家运营商都已经有了自己的手机商城,单单手机范围太窄,完全可以扩充为IT数码商城,加载平板电脑、上网卡、笔记本电脑、数码相机、数码摄像机、MP3、MP4、移动硬盘等相关的全部数码产品,甚至加载数码产品维修等服务。

  二、融合发展

  融合在这里有两个方面的举措,一个是融合经营,另一个是固移融合。

  借助传统经营活动拉动商城发展,各运营商目前均已尝试网上放号业务,全业务运营商完全可以将宽带、固定电话等业务的报装服务加载进入商城,定期通过秒杀、团购等活动聚集人气,引导到实体营业厅办理业务的人流通过网上商城购买相关服务。商城可以作为传统优惠活动的办理载体,以吸引更多的浏览量,例如预存话费送手机(礼品)、1元购机等优惠活动。

  特别是加载平板电脑、笔记本电脑等商品之后,宽带发展与电脑商品销售可以通过设计更多优惠套餐,互相促进。

  注意移动终端浏览商城的便利性,在定制手机中预装商城客户端,方便客户随时随地一键进入商城。

  与综合信息服务平台的融合,象腾讯做拍拍,淘宝做旺旺,百度做生活服务等。中国的各种网络平台,谁最先完成最全面的整合,成为中国版的FACEBOOK,谁将创造下一个奇迹,电子商务平台、社交平台、搜索平台等都在向这个方向整合,电子商务,不仅仅是单纯的电子商务,还将集合找人找工找店面、购物娱乐交友、交流分享评论、优惠宣传推广等各种功能。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共3篇)
*移动互联网时代运营商出路在何方 (2012-07-06, 中国营销传播网,作者:周鑫)
*《电子商务社会化指数研究报告》数据解读 (2012-06-20, 《广告主》)
*中国的主流电子商务代运营商现状与分析 (2011-02-18, 中国营销传播网,作者:龚文祥)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-05-26 05:38:57