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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 尼美舒利(孚美舒)市场推广浅析

尼美舒利(孚美舒)市场推广浅析


中国营销传播网, 2001-10-29, 作者: 蒋庆东, 访问人数: 11069


  尼美舒利是意大利于1985年研制成功上市的新型非甾体类抗炎、解热、镇痛药,目前已在世界十多个国家广泛应用并获得好评,其片剂早已在国内上市,是由天津药物研究院药业有限责任公司推出的,现商品名为普威。

一、市场分析

  1、同类品种分析

  市场概况:尼美舒利市场已进入成熟期,竞争激烈,剂型较齐全,有片剂、分散片、干混悬剂、咀嚼片、颗粒剂、口服干混悬剂,现在控释片也即将结束临床实验。

  产品优势:尼美舒利抗炎作用强,其抗炎作用是保泰松的17倍,阿司匹林的100倍,消炎痛的3倍,布洛芬的10倍。用苯醌或醋酸注入腹腔内引起小鼠歪扭试验表明,尼美舒利具有明显的镇痛作用,其作用是阿司匹林的25倍,丙氧芬的5倍。而与消炎痛、吡罗昔康及双氯芬酸钠相似。尼美舒利对酵母诱发的大鼠发热模型有明显的退热作用,其退热作用与消炎痛、双氯芬酸钠及吡罗昔康相似,是醋氨酚的200倍。吸收、分布、消除:尼美舒利通过口服吸收,服药后1-2小时达到最大血药浓度,半衰期为2-3小时,6-8小时后仍能持续作用。它几乎全部通过肾脏排泄,即使多次服用也不会出现蓄积现象。它对肠胃系统具有良好的适应性。

  产品劣势:解热镇痛抗炎药品种多,市场壁垒太多。 

附表(注:国家计委2000.7.6降价尼美舒利胶囊0.1g*10零售价为:26.00非GMP企业):

  2、外部环境分析

  a、国家一再压缩医疗经费,导致医院药品招标采购,国家计委药品降价机制已经逐步形成 ,医疗改革大力推广医疗保险制度,等等这些造成这样的局面:药品要进行销售必须进医疗保险药品目录,但目录中药品国家计委就根据市场情况,降低其价格,削减掉其大部分市场推广费用。               

  b、零售市场形成一定规模,大型区域连锁药店甚至跨省连锁经营的药店纷纷出现,采购配送成本的降低,市民医药消费观念的转变,药品分类管理的推出,药品销售份额在零售市场逐步提升。

  c、众多药企无序竞争造成的医药市场终端的混乱,医药推广费用上升。

  d、国家药品监督管理局推行GMP认证,规范医药市场,提高我国药企质量,以适应加入WTO的需要,与国际接轨,提高我国药企国际竞争力。主旨是“杀”掉一披经营不佳,产品结构不合理的中小型药企。


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