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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 尼美舒利(孚美舒)市场推广浅析

尼美舒利(孚美舒)市场推广浅析


中国营销传播网, 2001-10-29, 作者: 蒋庆东, 访问人数: 11127


7 上页:市场分析

二、尼美舒利(孚美舒)市场推广浅析

  1、从安徽市场看尼美舒利厂家的市场推广方式

  安徽市场应用此品种片剂已久,安医附院就曾为天津药物研究院药业有限责任公司的尼美舒利片作过临床报告,现在安徽销售并做物价登记备案的有天津药物研究院药业有限责任公司的普威片,广东健力宝的怡美力片以及四通的力舒同胶囊,以上零售价均为26.00元/盒,为计委定价,灵泰药业的灵泰邦尼主走零售市场,价格为19.70元/盒。

  可以看出,本品种属成熟品种,可以做零售市场,但国家规定自4月1日起,处方药不得在大众媒体发布广告,大大限制了此品种的零售市场运作,在一些地方媒体,灵泰邦尼及其他一些处方药仍借初期监管不严大做电视广告,总之,在中国的国情下(媒体受众及消费观念),零售市场的运作仍有赖于广告的宣传,以后,处方药的宣传促销改用其他方式也好,打政策擦边球也好,广告仍是不可或缺的有力工具。

  2、从全国市场看尼美舒利的市场运作

  从全国市场看,大多数厂家采用广告招商的形式,通过经销商来进行产品分销,有的采用全国总经销制,把自己不熟悉的销售事项全包出去,自己专心于生产,也有些自己注册销售公司为全国总经销来进行专业推广,责权清晰。


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