这几年火红地球的苹果，号召人们“think different”，一股清新的消费之风，稍稍吹散了混沌的局面。饥渴营销，是苹果的杀手锏。新品上市的热潮，从Iphone到Ipad，屡屡创造周销百万台的新纪录。苹果的战绩，令多少人眼红。现在看来，苹果只是商业成功者，他们只是抢夺了同行的生意，还变着花招让人多消费。的确，苹果没有劝我们多买，而是巧妙地制造了令人向往的消费意境，消费者于是飞蛾扑火般，在不经意间被自己过度营销了。　　

　　品牌在勾引我们消费，政府也在扩大内需的思路下，不断设局让我们买单。更大的房子、更贵的车、更精致的生活，这一切，都是我们这个尚且贫弱国度能够担受得起的吗？叶敦明斗胆建言：该给消费潮泼泼冷水了，也是到了think less的时候了。少消费，多思考，从消费的桎梏中解脱，给身体一个轻松，给精神一个家园。当然，这不是既得利益者的逻辑，消费战车稍一停息，他们的钱袋子就会受影响，而且，“闲”

　　下来的人们，就会“叫嚷”着民主自由什么陈词滥调，对高高在上者指指点点的，着实让人心烦。　　

　　消费的热情，促动了制造的大干快上，GDP的高耸，向世人宣告了中国的崛起。花掉未来十块钱，赢得现实的一元钱，每个人都兴奋地忙碌着，忙的越多，破坏的就凶猛。速成的心态，蔓延着，禽畜吃激素，人的身体发福、发虚，表面上的物质丰富，其实是好东西特匮乏的困难期。连县城的居民，到乡里收个土鸡蛋都不大容易了。吃的多，吃的差，我们快被烂东西吞噬了。这样的富裕，真的是莫大的嘲讽。唯一可以跟速成心理对抗的，就是少消费、精消费，但这不是一般人可以消受得起的。当所有人都开快车，开慢车的人就成了另类。这些另类者，要么是成功者，他们可以选择自己的生活方式；要么就是无所谓世人评价的超然者，神游太虚，超然物外，此等高人不贪恋唾手可得的物质利益，甘于活在天人合一的自我社会中，像钱钟书那样睿智、安详、硕果累累，太难了。　　

　　品牌营销，先是唤起了沉睡的需求欲念，扮演着启蒙者的角色。再后来，就像脱缰的野马，裹挟者民众的决绝意志，势不可挡恣意狂奔。四季成了一季，白昼统御了黑夜，不给消费者喘息的机会，始终套牢在消费战车上。消费，都快要审美疲劳了。关键是，普通人消费的都是不合格品，用数量来衡量自己的成功度，称量自己人生的幸福感。　　

　　过热的营销意识，过激的消费行为，都冷静一下吧。用心造一些好产品，用心体会一下消费的快感，以及这种快感对环境和他人的伤害，收敛一下自己的欲望。有钱者，把自己节省下来的消费能力，转移给缺衣少量的；有闲者，鼓励身边的人克制胡乱消费的欲望。多消费一些精神与思想，不过于沉迷物质，与家人多聊聊天，跟父母多谈谈心，与朋友清谈一场，或是下一盘棋。精神的沐浴，身体的自制，若是再有一些信仰的浸润，三全齐美了。　　

　　给环境多一刻自我恢复的时间，给自己多一刻反思的机会，怀着感恩的心，珍惜每一分物质，感念大自然的馈赠。收起人类的狂妄，让营销的邪风恶浪消停一下，还社会一份平常心。营销，不要去做过度消费的始作俑者，断了自己的后路，就再也没有前途了。　　

　　叶敦明，联纵智达咨询集团项目总监，工业品营销研究中心主任，工业品营销传播网创建者。7年、ABB和韩国现代电子等2家世界500强企业中高层管理经历，10年营销咨询实战经验，横跨消费品和工业品两大咨询领域。致力于工业品营销咨询、企业营销和销售顾问、工业品营销实战训导，帮助工业企业走向务实高效的大营销之路。　

　　理论与实践微妙地融合，创新与老成不期而遇，把握行业演变与企业发展的战略对接，推行战略、营销与品牌传播三结合的立体营销，为工业品企业的营销转型找到坚实的立足之地。叶敦明的联系方式，email: 51gyp@.sin.com；QQ:934594925；MSN：360gyp@gmai.com；电话：13788905300（上海），工业品营销传播网：www.360gy.com。

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