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品牌是老虎


中国营销传播网, 2001-10-11, 作者: 杨有忠, 访问人数: 6898


  品牌是什么?似乎已经成为老生常谈。而实际上,这个问题仅仅局限在我们这些所谓专家和业内人士方面,至于企业以及企业经营者大多了解一些具体细节。犹如摸象,仁者见仁,智者见智。企业只取对自己有用的那部分,如市场营销可以解决销售与利润,知名度可以解决品牌地位,形成企业良好的形象,借以利用,实现企业市场份额快速增长,客户服务,提供了企业低成本赢利的目的。种种品牌的认识,形成我们这个社会整体对品牌作用的一种偏见。因此,可以有人提出,“品牌将死吗?”提出品牌批判。这一切说明,在我们目前这个社会氛围中,“成则王侯败则贼”的落后文化的病毒根深蒂固,深深影响着进入全球化市场的中国企业发展。

  品牌是什么?这是需要我们所谓专家和业内人士们所承担的社会责任,也是我们的使命所决定的。

  品牌是老虎。这是我们的第一个想法。为什么有这样比喻?

  品牌概念源自国外,而现在,正当我们企业刚刚树立这种意识时,国外品牌已经挟其品牌实力的虎威乘着中国入世时机,向我们扑来。在中国市场上必将又一次掀起狂风。扫荡我们那些习惯于坚持地方主义的诸多企业。品牌不是大旗,谁也不可能把它拉来做虎皮。即使像那些一贯号称中国x王、第一,等等企业也不能熟视无睹。因为,这毕竟要我们刺刀见红。国外企业不是三国里的诸葛先生,可以为我们承诺辅助阿斗,鞠躬尽瘁,死而后已。而我们的企业却有许多要人辅助的地方。现代社会讲究共赢观念,但资本的目的却只有一个:营利。如果我们的企业没有了利用价值以后,那该如何是好那?!

  做品牌,就要先练好自己的体质,狐假虎威不是中国企业未来之路,伴君如伴虎的心态也是不可取的。

  但我们却有许多企业,尤其是中小企业,偏要拿着品牌做大旗。在我们做调查的一城市服务业经营状况中发现,该市一家稍有名气的家政公司将企业发展目标定位在发展多少家特许经营店上。而该企业在本市仅有一家店面,而且还没有形成市场优势,在外埠,也只是由于其家政企业第一家注册商标所形成的品牌轰动效应后而一次转让使用权成功。如果说,按企业如此策略发展的话,其结果可想而知。还有一家家装公司,从企业诞生之日起,该企业领导阶层就定位自己目标是发展连锁加盟,四年过去了。事实如何那?不仅接连被媒体曝光,就连当年一同创业的骨干也各奔东西。原因何在?我们听取了原企业主要经营者的一番肺腑之言。在企业发展中,经营者只看眼前利益,不重视品牌营销与管理,轻工艺质量,重品牌知名度,立足于寻找连锁加盟者,一心要发展连锁事业。造成如今难以扭转局面。因媒体多次连续曝光,而企业对此危机没能很好利用与发挥。任其蔓延,对消费者的投诉采取冷处理,其后果就是现在局面。一切的一切都已经成为过去。只留下经营者的遗憾与悔恨。


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