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中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 崛起的中国市场电子商务

崛起的中国市场电子商务

——兼论主流电子商务企业格局及经营模式分析


《当代直销》, 2011-08-24, 作者: 曹军波万京京, 访问人数: 2862


  口述/曹军波  整理/万京京  

  电子商务在中国市场的影响力增强

  互联网这个领域在中国发展了13年左右的时间,这个领域已经产生了巨大的价值。目前所有互联网公司的收入加起来可能和我们直销的公司的销售额差不多。2010年整个互联网的收入是1500亿,刚才我听到直销公司的数字是1000个亿。比如说腾讯是200亿的收入规模,百度是70亿的收入规模,有的从事的是网络游戏,有的从事的是网络广告,有的从事的是电子商务。

  2010年是互联网发展的转折点,或者说是一个里程碑似的年份。为什么这么说呢?有这么几个事:第一个事情是互联网发展这么多年,去年是第一年电子商务企业的收入超过了其它几个细分领域的收入,超过了网络游戏,超过了网络广告。大家以前一听互联网,都觉得它是媒体,是靠网络广告收入为主的,是娱乐,靠网络游戏收入为主的。但是从去年开始,它变成了以电子商务作为主驱动力的一个行业。怎么说它是主驱动力呢?如果从几个数据上来讲,整个互联网企业从事电子商务的,我们知道最著名的是阿里集团。阿里集团下面的淘宝、支付宝,淘宝去年整个的交易额是4000亿人民币,但这4000亿不能算淘宝的收入,因为它只是个平台,它的收入其实是不到50亿人民币。还有很多,像京东去年是102亿,这102亿可以算是京东的收入,因为他是自己采货然后去卖,赚的是差价。我们按电子商务的角度和收入来统计,去年这个收入已经超过了400亿人民币;排在第二位的是网络游戏,是330多个亿;还有第三个是网络广告320亿。电子商务、网络游戏和网络广告是互联网发展的“三辆马车”。从去年开始,“三辆马车”的结构发生了变化,以前排第一位的网络游戏已经排第二位了,电子商务从以前的第四五位在去年已经排到了第一位。根据艾瑞的统计和预测,我们估计未来的4~5年电子商务是整个网络互联网的领跑者,它的企业收入年均增长会达到70%到80%,排在第二位的是移动互联网,这两个都是领跑大市的。

  现在很有意思的是只要是联系到电子商务,就很容易联系到移动互联网。这也是未来五年中国互联网里的两大热点。目前所有互联网里面的融资基本上全部是有效阵营里的。前段时间京东融资15亿美元,应该是创造中国互联网史上融资最大、最高的额度。而这15亿美元里面京东会拿出80%放到仓储和物流里面。互联网里的电子商务目前来看它能够深刻的去改变互联网,同时又能够深刻的优化整个经济结构的一个重要的领域。所以说政府方面也是非常的关注。刚才做了一些铺垫相信大家也有了这样的一个认识,就是互联网里面整个经济结构的一些变化。

  目前来看,中国有4.5亿网民,占中国人口的30%到35%左右,这样的比例大家觉得多还是不多?如果说不多的话,它已经是全球网络人口第一大国,美国是2.5亿的网民,但它的渗透力已经达到美国的80%。从渗透的角度来讲的话,中国是不算多,从人数数量来讲的话,中国的确还是不小的一个大数目。

  为什么国外这么关注中国互联网的发展呢?在渗透率不到40%的情况下已经创造出这样的一个美妙的市场环境。当一个国家的网民从30%到70%、80%这个渗透率去过度的时候,他恰恰是互联网高速发展的过程。美国、韩国、日本所有的发达国家基本上他们的网民渗透率已经达到了70%到80%,日本应该是达到90%。在这个过程里面,受益最多的就是电子商务。

  在未来4到5年,我们可以看到整个互联网对电子商务的热情,也是来源于这些确确实实的数据。互联网和移动互联网作为新媒体和销售渠道,对广告消费、银行等传统领域的渗透正在逐步增强,整个国民经济行业网络的行业化在进一步推进,这些数据大家可以去了解一下。

  为什么说电子商务对传统生意的影响力在逐步的增强?一个是网络广告,网络广告占整个数据的10%,中国去年全年的网络广告投放总额是2500亿人民币左右,这是一个平均水平,英国最高,网络广告投放占30%左右;第二个是btob交易,占整个btob交易也是达到10%;第三个是网络购物,占整个社会销售品零售总额,去年达到3.2%,这个值还不是很高,所以还有很强的潜力待发掘。银行业里面的柜面替代率,电子银行交易比数占整个银行的很大一部分,包括转账汇款等等,像工商银行已经达到50%,招商银行达到80%。传统做服装的,这个盘子每年的消费额很大的,通过互联网购买服装的交易额已经占整个服装市场的13%。大家可以看到,服装是整个网络零售里面最热卖的一个品类,千亿以上的市场规模。通过这些大家了解到了中国网络市场对传统网络行业的渗透力特别强。


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