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崛起的中国市场电子商务
7 上页：第 1 页 中国网络购物快速走高的因素 第一，网民对网络购物的参与程度在进一步增强，无论是订单的增长还是每人购物次数的增长，我们从联系数据的检测发现都是在不断的增强，这个和整个网络市场的不断成长是有关系的。目前中国电子商务排名榜第一的是京东，如果按整体来算的话其实是淘宝，第二是京东，第三是当当、亚马逊这些网站。这30强里面大家能叫出名字来也许不超出10个，但是它们这两年的增长是非常大的。在09年的时候，排名30名的是入门级别，年销售额要到30万，2010年它的门槛提升到了一个亿。只要销售额超过1个亿，才有可能进入中国的前30。这个行业的增速，如果不保证每年300%的增长，你就跑输了大趋势。这30强里的企业我们做一个结构分析，发现了有很多地方还可以去研究和总结的。中国30强的榜单和美国30强的榜单我们做了个对比，从差异里来看，中国的前30强大多数都是做服饰的，服装、鞋帽居多，而美国是综合百货居多。 第二，中国这些电子商务大多数都是专门做电子商务的没有传统的背景。而跟美国恰恰相反，美国80%的电子商务都是传统企业，比如说沃尔玛，这就是传统的零售线下企业。还有一部分是美国的品牌制造企业，这些企业也是做网络零售非常领先的网络机构。目前来看中国还没有达到这个层面，最主要的是中国传统行业对电子商务的认知和应用晚于美国应该是10年以上，所以我们认为未来的电子商务行业起到核心控制力的应该是具有强大的传统资源的传统企业。目前电子商务发展比较强的就是营销From EMKT.com.cn、互联网比较强的这些企业，但发展到后期的话，还是需要依靠传统的企业优胜的实力才可能达到的。第三个层面还是目前市场还不够成熟，交易规模比较高，而美国交易规模的集中度是比较低的。美国最大的网上零售企业是亚马逊，去年也不过是350亿美元而已，占美国网上零售业不到20%。中国京东或者是淘宝其中一家基本上就占30%到40%，所以就中国目前来看还是一个极好的阶段。 我们做了几家，如京东、当当、卓越的销售额走势和访问量走势。京东的销售额都是以每年翻两翻到三翻的数字在增长，从08年20多亿到09年就已经40多亿了，到2010年就变成102亿，到今年要突破250个亿，明年是500亿，后年是750个亿，如果达不到750个亿，京东就会把一部分股份出让出去，这个行业大家可以看下是多么疯狂的增长。这个行业里面，以前我们知道京东是卖3C的，但现在大家都知道京东是百货公司了，而百货的增长比率应该是超过它们的均值增长，应该能达到400%左右。而当当跟卓越是比较保守的公司，它们在扩充和仓储投入上市比不过京东，所以它们的业绩增长的幅度是相对的较低，但仍然还是属于比较优秀的企业。 我们把美国和中国网络的前10强做了一个对比，可以看到，美国的前10名企业里面除了亚马逊以外，其它全是传统的零售商和一部分旗下的品牌商。中国的除了苏宁e购是做传统起家的，其它全是网络公司，差异非常大。红孩子和麦考林是属于略微有点差异的公司，红孩子和麦考林是靠目录销售起家的。红孩子最早的时候是蹲着医院的点，把产妇的家庭背景和联系方式全部拿到之后来进行目录销售，但是现在他已经逐步开始转了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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