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从骆家辉看中国茶叶如何“辉煌”


中国营销传播网, 2011-08-17, 作者: 谢付亮, 访问人数: 3181


  2011年8月12日,美国驻华大使馆新“掌门人”骆家辉携家人一起抵达北京首都机场。

  2011年8月14日,新任美国驻华大使骆家辉(Gary Locke)携夫人与三个孩子在北京官邸会见媒体。

  骆家辉来到了中国,才几天的时间,各种各样的新闻已经充斥了各大媒体,填满了读者的眼睛,读者也一饱眼福,从各个角度了解了美国历史上的第一位华裔驻华大使。

  但是,作为茶叶企业的领导人,不能只是看到“这是热点新闻”,不能只是看到“骆家辉是华裔”,茶企领导人应该看到骆家辉出任驻华大使事件中,与茶叶等饮料有关的细节,积极学习塑造茶叶品牌的策略和方法,用心领会塑造茶叶品牌的智慧和思想。

  远卓品牌策划公司谢付亮认为,其中有一个细节,值得茶企领导人重视和思考。网易图片新闻显示:骆家辉为媒体准备饮料时,亲手倒出的是“可口可乐”。不管是有意为之,还是习惯为之,大家都知道可口可乐是美国品牌,可口可乐代表着美国文化,骆家辉是华裔美国人。

  近些年来,振兴中国茶叶品牌的呼声越来越高,各式各样的茶叶推介会一个接着一个,名目繁多的茶叶拍卖会你方唱罢我登场,中国茶叶行业第一本品牌营销From EMKT.com.cn实战专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》火爆热销,雄踞当当网“各部门经济图书”新书热卖榜冠军之位13天,让我们看到了中国茶叶品牌大规模崛起的希望。

  同时,我们必须知道,要真正把茶叶品牌做强做大,振兴中国茶产业,我们每个人都必须全面彻底地了解茶叶利弊,从内心爱上茶叶及茶叶品牌,将茶叶及茶叶品牌融进自己的血液,而后在言行之中自觉或不自觉地流露出我们对茶叶品牌的热爱。

  正如骆家辉亲手倒出可口可乐饮料一样,我们应该抓住一切合适的机会,为天下友人准备中国茶叶,让世界人民知道中国茶叶品牌,认识中国茶叶品牌,喜欢中国茶叶品牌,爱上中国茶叶品牌,同时让中国茶叶及茶叶品牌为世界人民带去健康和快乐。

  例如,2007年3月27日,正在俄罗斯“中国国家展”巡展现场的中国国家主席胡锦涛向俄罗斯联邦总统普京,赠送了由中茶公司精心定制的“国礼茶”。“国礼茶”选用的四款茶品均来自胡主席家乡安徽,其中黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片是中国传统名茶,而黄山绿牡丹是现代工艺造型茶。

  可见,要塑造茶叶品牌,就要将茶叶融入我们的生活,并逐步形成一种时常饮茶的生活方式。一旦形成了生活方式,就很难改变,加之茶叶被誉为天然的中药,对身体健康颇有益处,这种饮茶的生活方式自然能够帮助越来越多的消费者获得健康。


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关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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