第二；纵向上具体使用雪佛兰时的人和场景让人产生了什么样的品牌联想。

　　应该说无论任何品牌的汽车都使人类的活动范围大大扩大，并且不同品类的车型使用的人和场景也会大不相同，所以你会看到在传播时大众帕萨特的使用环境大多在城市或者在高速公路上，而大众途锐则是在颇有几分荒凉的荒野之中，这种不同车型的使用环境和具体车型的性能指数，受众群体，使用联想是高度一致的。并且任何品牌在营造使用环境时应该和目标受众的使用联想一致，并且让目标受众产生向往和憧憬。所以你会发现豪华SUV在中国的销量是与日俱增，倒不是这些买家经常去荒郊野外，只是传播时这些品牌营造了无所不能无所不达的使用联想，而这一点则是和目标受众的使用联想是高度一致的，别人的车到不了，我的车能到，这就是我和你的区别，而这足以让想购买的人向往和憧憬。

　　具体到《乡村爱情交响曲》中经常看到的画面是开着雪佛兰在农村的低等级公路上，是彰显轿车的舒适性还是越野车的无所不达? 似乎在剧情中没有很好的匹配和体现，而这足以摧毁购买者的向往和憧憬，买这车能干什么，能带来什么，能彰显什么,这些都没有很好的体现。

　　虽然在《乡村爱情交响曲》中，尽量让不同身份的人使用不同的车型，但看到汇源集团董事长朱新礼出席分厂奠基仪式时在科帕奇车上下来时依然让人啼笑皆非，觉得有点滑稽，这就是科帕奇和朱新礼这个使用人以及使用场景不太匹配，且不说出席商务场合要乘坐商务车型这个常识，即使要使用越野车，朱新礼这种大老板级别的应该坐什么品牌的车相必大家也都是十分清楚的，倒是刘大脑袋经常开着科帕奇跑来跑去，还让人不觉得那么突兀。所以就这一点来说，反映了雪佛兰在定位目标受众和吸引目标受众上的自大和不切实际。这种定位的错乱也让人产生了不太美好的品牌联想这也必将影响购买者的购买选择。

　　总之，实施植入传播应该尊重自己的品牌属性，就像中国的老板大多选择奔驰作为自己的座驾，政府官员大多选择奥迪作为自己的座驾一样，品牌有自己的专有属性，而这属性在消费者的心目中是很难改变的，一旦刻意改变属性，就会受到目标受众的质疑并促使他们用脚投票！

　　其次实施植入传播时品牌所营造的使用联想应该超越购买者的使用期望，即使想让农村消费者购买你的品牌也要营造出是城里人才能享用的使用联想，因为在消费者的心目中他们大多想选择比当下生活更好的使用联想。

　　因此品牌厂家实施植入传播时要慎重！

　　陈彦华，实战营销From EMKT.com.cn思考者践行者，多年关注团队管理，渠道拓展，品牌打造的实战和研究；历任品牌经理，大区经理，营销总监，总裁助理等职，曾任职于美国上市公司，福建一线民企等10亿级以上规模企业；专注于高绩效营销团队打造，高增长市场各环节方案解决；美国格理咨询集团营销专家团成员，北京福来品牌营销顾问机构首席销售顾问，市场总监；首创团队管理风筝模式，渠道布局巨炮模式；企业快速增长三维模型，团队卓越战斗力打造四维模型创建者。欢迎各位同仁交流观点，QQ717500892，或邮件电话联系。联系电话>>: 18618288315，电子邮件>>: 516chen@16.com

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《乡村爱情交响曲》营销启示录 （2011-05-23, 中国营销传播网，作者：张昌东）