中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 企业方法 > 企业偶像=企业形象?

企业偶像=企业形象?


突破杂志, 2001-08-17, 作者: 范碧珍, 访问人数: 4287


  曾几何时,企业领导人也可以成为作战的武器。

  拥有好形象、高知名度的领导者,能充分发挥「一加一大于二」的效果,

  使企业更具有竞争力,谁是下一个比尔盖兹、张忠谋?

  看企业明星如何培养?

  提到微软,第一个联想到的是比尔盖兹,其它诸如台湾本地企业家:张忠谋、施振荣、曹兴诚、高清愿、徐旭东等,皆在企业界及社会大众心中拥有其个人色彩,不但使所属企业的形象相得益彰,也是企业进行形象公关活动的最佳着力点,若能善用领导者形象,藉由媒体曝光方式,积极强化群众对该企业正面印象,也是提升形象的有效方法。

  美国财星杂志每年会公布全球五百大最佳形象企业(Global Most Admired),2000年的形象排行,依次为奇异(GE)、思科(Cisco)、微软(Microsoft)、英特尔(Intell)、渥玛(Wal-Mart)、新力(SONY)、戴尔(DELL)、诺基亚(NOKIA)、Home Depot、TOYOTA,这些形象排行前十名的企业,在股价、获利率都有不错的表现,产品的顾客忠诚度很高,也是学子最向往的就业地方,更重要的是每个企业背后都有一位最受赞誉的领导人,他们同样也是形象最好的企业家。

破解形象的迷思

  「形象」可以卖钱?有些公司靠形象赚取可观的财富,可能是从股价上获利,也可能是透过品牌授权赚取利润(如迪士尼),也就是说,形象的建立有助于企业的获利能力,两者相辅相成。

  到底「形象」是什么?很少人真正了解形象的内涵与意义,通常一家公司的形象好是指产品好或服务好?领导人有名或公司大?这些特点真能代表企业形象吗?

  ... ...(本文尚未结束)... ...


因各种原因,本站无法在此提供此文全文,请见谅。

阅读文章全文请到 突破杂志
(如原网站已无法找到此文,可搜索 Google这里新浪这里 试试)






欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共13篇)
*“粉丝”营销 (2006-11-03, 中国营销传播网,作者:俞雷)
*企业领袖形象工程(一) (2001-12-25, 中国营销传播网,作者:何足奇)
*形象营销——跨国公司的营销利器 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*创造形象营销新时代——形象营销论之一 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*为你的企业找准罗盘:战略定位与形象定位——形象营销论之二 (2001-07-11, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*形象营销三部曲 (2001-07-02, 中国营销传播网,作者:张茂林)
*让品牌形象流行 (2001-05-18, 中国营销传播网,作者:温冬开)
*企业形象·广告运作·媒体选择 (2000-08-10, 《销售与市场》1994年第五期,作者:八卷俊雄)
*文化差异与企业形象塑造 (2000-07-04, 《销售与市场》1997年第十二期,作者:张昊)
*话形象,公关始作俑 (2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊)
*企业形象警示录 (2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊)
*中国·十年商战风云——企业形象战略(中) (2000-07-03, 《销售与市场》1997年第七期,作者:孔繁任、许安婷)
*形象,网络之后的销售力 (2000-06-27, 《销售与市场》1999年第十二期)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-08-10 05:04:03